Наиболее распространенные ошибки оптимизации

Часто при поисковом продвижении средства расходуются впустую из-за ошибок во внутренней оптимизации сайта. В таких случаях даже многократное увеличение внешней ссылочной массы не помогает в борьбе с конкурентами. Ошибки могут достаться в качестве «наследства» от предыдущего оптимизатора или возникают по причине недостаточных знаний или внимания. В этом выпуске мы постараемся рассказать о наиболее распространенных ошибках и о том, как их найти и исправить. Практика SEO-аудитов показывает, что недоработки во внутренней оптимизации – явление далеко не редкое, и ими грешат многие сайты.

Дубли страниц
Пожалуй, в рейтинге ошибок внутренней оптимизации на первом месте находятся так называемые дубли. Это страницы с одинаковым содержанием, но разными URL. Обычный пользователь не обратит на это внимания, а вот поисковые системы к таким страницам-близнецам относятся с придирками – они воспринимают их как разные страницы, потому что у них разные адреса. Отсюда вытекает, что контент на них перестает быть уникальным. Еще один негативный эффект дублей – рассредоточение ссылочного веса. Также поисковые системы могут склеить страницы так, что за бортом останется целевая (основная продвигаемая), а в индекс попадет копия, которая будет далеко за пределами ТОПа.

Юзабилити сайта

Многие владельцы сайтов при оптимизации ориентируются в основном на требования поисковых машин, но этот подход нельзя назвать правильным. В первую очередь сайт должен быть удобен для пользователей, так как именно они своими действиями в итоге приносят прибыль. Поисковики в настоящее время практически не способны оценить удобство сайта. Поэтому высокая позиция в выдаче совсем не гарантирует эффективной работы сайта. Отсюда следует простой вывод – при оптимизации необходимо позаботиться об удобстве для посетителей.

Usability или удобство пользования сайтом
Наверняка все не раз и не два сталкивались с такими сайтами, на которых вроде и тексты неплохо подают информацию, и дизайн симпатичный, но разобраться в структуре сходу не получается – при поиске нужной страницы происходят заминки, то и дело не находится ссылка для перехода на следующую страницу, разделы сформированы нелогично. Порой этим грешат даже сайты крупных интернет-магазинов, а там такие ошибки стоят больших потерь в прибыли.

Итак, юзабилити – это удобство пользования интерфейсом сайта. При оценке того или иного ресурса важно, насколько быстро пользователи разбираются в структуре сайта и выполняют простые действия, запоминают основные принципы интерфейса при повторном посещении и сколько ошибок совершают при навигации по ресурсу. Также немаловажный момент юзабилити – степень комфорта пребывания на сайте.

Поисковая оптимизация или контекстная реклама?

В интернет-рекламе уже давно сложились два клана: поисковые оптимизаторы и специалисты по контексту. Оба метода продвижения успешно используются и приносят свои плоды. Но каждый ли из них универсален для всех сайтов и сфер бизнеса? В большинстве случаев выбор зависит от комплекса самых разных факторов и поставленных задач. При неправильном подходе рекламодатель может потерять целую кучу денег, в зависимости от выбранной стратегии конечный бюджет может отличаться в несколько раз! В этом выпуске рассылки мы расскажем об особенностях SEO и PPC, а также о выгодных решениях в типовых ситуациях.

Принципы выбора метода
Говорить о недостатках того или иного метода, сравнивая их, практически бессмысленно. Также подобное сравнение некорректно из-за того, что в разных ситуациях эти способы продвижения могут принести совершенно разные плоды.

Итак, прежде всего необходимо учитывать то, что рассматриваемые методы имеют совершенно разные сроки достижения результатов. Это обязательно нужно иметь в виду, так как используя поисковую оптимизацию, нельзя достичь успеха за неделю, SEO требует времени. Выведение сайта в ТОП обычно занимает около 2-3 месяцев, а молодого – 4-6, готовы ли вы ждать такой срок? Тогда как контекстная реклама может дать незамедлительный результат – объявления публикуются сразу.

Другой немаловажный вопрос – бюджет. Опять же сравнения будут корректны лишь в привязке к конкретной ситуации. Но довольно часто бывает так, что контекстная кампания обходится намного дороже поисковой оптимизации сайта. Поэтому перед продвижением необходимо провести анализ и составить небольшой прогноз. Для этой цели подойдет функционал Системы SeoPult. Также не стоит забывать, что ставки в контексте могут сильно зависеть от сезона в сфере бизнеса, в качестве примера можно привести продажи зимней резины осенью, канцтоваров перед началом учебного года, турпутевок перед массовыми отпусками и многое другое. При использовании же SEO сезонность не так сильно ощущается, так как ссылки не могут дать мгновенный эффект.

Тематика продвигаемого сайта и степень конкуренции также важны при выборе метода. По некоторым запросам целесообразнее использовать контекстную рекламу, так как поисковое продвижение при том же результате будет невыгодно. Например, это касается сферы неотложных услуг (вскрытие замков, эвакуатор и т.п.), в этом случае наиболее кликабельны объявления в спецразмещении и первая позиция выдачи, так как пользователи при подобных запросах менее внимательно изучают выдачу и чаще выбирают верхние результаты. Также подобные запросы часто вводятся при поиске с мобильных устройств, а при этом на выбор тратится еще меньше времени, и предпочтение отдается первому попавшемуся результату.


Также коммерческие запросы, связанные с конкретными географическими местами, в «Яндексе» часто просто не оставляют места в выдаче для естественных результатов, пользователи без прокрутки вниз в первую очередь видят лишь контекстные объявления и организации с «Яндекс.Карт».


Отсюда следует, что надо компенсировать недостатки одного метода достоинствами другого, то есть применять контекстную рекламу и поисковую оптимизацию комплексно, когда это возможно. При таком подходе можно взять лучшее от обоих методов и получить отличный результат при минимальном бюджете. Исследования наших специалистов показали, что аудитории спецразмещения и первого результата выдачи в среднем пересекаются лишь на 30%. Это говорит о том, что при выборе одного метода будут довольно большие потери.

Для многих специалистов камнем преткновения становится отсутствие опыта, даже зная о преимуществах какого-то из методов, они вынуждены пользоваться теми, с которыми привыкли работать. Также иногда просто не хватает времени для отбора и закупки ссылок и ведения контекстной кампании при комплексном продвижении. В этом случае поможет автоматизация этих процессов. Система SeoPult позволяет при минимальном участии пользователя эффективно управлять и поисковой оптимизацией сайта, и контекстными кампаниями. При этом она не требует специальных знаний или большого опыта от пользователей, даже оптимизатор, съевший собаку на поисковом продвижении, но никогда не занимавшийся контекстом, сможет легко добиться успеха на поприще PPC.

Типичные ситуации в различных сферах бизнеса

• В бизнесе иногда возникают такие ситуации, когда надо продать ограниченное число товаров. Создавать ради этого сайт бессмысленно – во-первых, затраты на услуги вебмастера и поисковое продвижение вряд ли себя оправдают, во-вторых, это потребует слишком много времени. В условиях ограниченного предложения лучше выбрать контекстную рекламу – не придется бороться за ТОП с нуля, а кампания при грамотном подходе даст незамедлительный результат.
• Многие владельцы интернет-магазинов или любых других коммерческих сайтов хотят сразу получать доходы. Но реализовать это с помощью поисковой оптимизации далеко непросто по причине того, что молодой сайт находится в «песочнице». В таких условиях достичь ТОПа нереально, а закупка огромного количества ссылок может привести к серьезным санкциям со стороны поисковика. Как раз в такой ситуации поможет контекстная реклама, она даст нужное количество переходов, пока сайт будет постепенно двигаться к ТОПу. Затем можно будет отказаться от контекста и использовать только SEO, но пока сайт растет и крепнет, объявления будут приводить клиентов.
• В некоторых сферах бизнеса довольно трудно держаться все время в ТОПе – из-за большой конкуренции выдача нестабильна, и позиции постоянно плавают. В подобной ситуации можно подстраховаться и запустить кампанию, которая компенсирует просадки позиций. Реализовать это можно вручную, если объем работы небольшой, или автоматизировать процесс с помощью постоянного мониторинга позиций сайта. Таким образом можно избежать разрывов в потоке посетителей.

Выводы При выборе того или иного способа решающую роль может сыграть любой фактор, поэтому надо тщательно рассматривать и анализировать все условия и выбирать наиболее эффективный в конкретной ситуации метод. Но часто максимальный эффект при минимальном бюджете дает комплексное использование поисковой оптимизации и контекстной рекламы. Работа на два фронта может занимать довольно много времени, особенно если продвигается серьезный проект, в этом случае поможет автоматизация процесса.

Руководство по написанию эффективной статьи

Можно написать статью достаточного объема, использовать оптимальное количество ключевых слов, оформить ее по всем правилам и угодить поисковику, но при неплохих позициях в SERP конверсия будет гораздо ниже ожидаемой. Также может сложиться и обратная ситуация – когда посетители будут в восторге от контента, процент отказов будет совсем небольшим, но страница будет далека от ТОПа. Чтобы наш пострел везде поспел, надо совмещать все требования – и поисковых машин, и живых пользователей. При достижении такого баланса качеств сайт будет ждать успех.

Заголовок и содержание статьи
Текст на сайте должен давать необходимую информацию пользователям, заинтересовывать их, побуждать к дальнейшим действиям, например, к покупке или регистрации.

Знакомство с материалом обычно начинается с заголовка. Название может быть провокационным, остроумным или неожиданным, то есть при первом взгляде оно уже должно «цеплять».

Основы комментирования

Если перспективы в продвижении вашего ресурса долгосрочны, то есть смысл опираться не только на технические методы вроде поисковой оптимизации, контекстной рекламы и другие, важно еще заслужить авторитет и доверие среди влиятельных людей из той сферы, в которой вы работаете. Проще всего это сделать, общаясь с ними, например, в рамках их блогов. Но играя на чужих площадках, необходимо соблюдать правила. Комментирование не принесет лучших позиций вашему сайту в выдаче поисковиков и не добавит ему веса, но зато может стать источником трафика.

Никакого спама и негатива
У многих начинающих специалистов возникает желание сразу заявить о себе, надеясь на отклик. Но такая тактика может обернуться против них, как чаще всего и происходит. Открытая реклама какого-либо ресурса чаще всего воспринимается как спам, что создаст проблемы для продвижения. Для поисковой оптимизации в техническом смысле ставить ссылки в комментариях тоже бесполезно, так как в подавляющем большинстве блогов им автоматически присваивается атрибут nofollow.

Также не стоит провоцировать владельца площадки и других пользователей. Да, если написать заведомо резкий комментарий, вы сможете привлечь внимание, но какой ценой? Это скорее всего вызовет негативную реакцию других пользователей и только навредит продвижению вашего ресурса. Даже если в корне не согласны с утверждениями в посте, не пишите об этом прямо, оскорбляя автора, лучше заявите об этом в форме предположения или откажитесь от комментария вовсе.

Оптимизация содержимого тегов title, description, keywords

Проводя внутреннюю оптимизацию сайта, обязательно надо помнить не только о «видимых» элементах страницы, но и о скрытых. Большое влияние на продвижение сайта оказывает содержимое тегов и метатегов, которые размещаются в коде страницы. Составлению текстов для них нужно уделять особое внимание, так как поисковики так или иначе, с большим или меньшим «вниманием», но все же используют их для ранжирования.

Title
Один из самых важных тегов – title, название страницы. Поисковые роботы при индексации в первую очередь обращаются именно к нему, чтобы «понять», о чем эта страница. Более того, если этот тег оставить пустым, то велик риск возникновения проблем с продвижением. Если же в title вставить слишком много ключевиков, то это также негативно повлияет на позиции сайта.



Содержимое этого тега отображается в поисковой выдаче – в заголовке результата. Но с некоторых пор все не так просто: раньше «Яндекс» учитывал первые 70 символов, но не более 15 слов из тега title, о чем красноречиво говорили многочисленные эксперименты, но теперь главный поисковик рунета может и не использовать его, если сочтет содержимое нерелевантным запросу. В последнем случае слова для заголовка результата в SERP «Яндекс» выбирает описания сайта в «Яндекс.Каталоге» или DMOZ. Если ресурса нет в этих каталогах – из заголовков h1-h3, выделений b и strong и даже маркированных списков. Это опять же подтверждают эксперименты, суть которых сводится к редактированию содержимого данных тегов и последующей проверки запросом.

Что мешает выйти в ТОП?

Иногда складывается такая ситуация: сайт продвигается достаточно длительное время, но не достигает нужных позиций. Трафик на сайте недостаточный и приносит меньше прибыли, чем рассчитывал владелец. Часто это происходит из-за грубых ошибок при ведении проекта. Мы рассмотрели самые распространенные ошибки, которые совершают наши пользователи и приводим подробную инструкцию по их поиску и устранению.
1. Недостаточная или избыточная оптимизация контента
Если уделить слишком мало внимания внутренней оптимизации сайта, то дальнейший рост бюджетов на покупку ссылок приносит слишком маленький эффект, а для части конкурентных запросов, продвижение неоптимизированных сайтов – пустая трата денег: ТОПа сайт попросту не достигнет. Сейчас развитие поисковых систем дошло до того уровня, что сайты, которые не продвигаются комплексно (хорошая внутренняя оптимизация, качественные ссылки и отличные показатели поведения пользователей на сайте), имеют призрачно маленькие шансы хорошо ранжироваться, поэтому стоит задуматься – проще поработать с текстом на продвигаемой странице, чем пытаться раздувать ссылочный бюджет. Контент должен быть информативным, дружелюбным к пользователям, содержать достаточное количество вхождений ключевых слов и быть правильно структурированным. Об основных принципах внутренней оптимизации мы недавно писали в нашей рассылке. Заказать оптимизированный контент, который удовлетворяет всем самым современным требованиям поисковиков, можно у нас. Для этого необходимо воспользоваться модулем SEO Content – профессиональные копирайтеры быстро напишут качественные тексты для вашего сайта.
Первое, что необходимо сделать – это проверить продвигаемые в SeoPult слова на количество вхождений в тексты слов и выполнить рекомендации Системы, которые основаны на онлайн анализе Ваших конкурентов по поисковой выдаче. Сделать это можно на вкладке «страницы», нажав ссылку «BODY», в правой части таблицы:

Продвижение видео на YouTube

Видеоролики можно встретить практически везде, и это неудивительно – часто с их помощью гораздо легче передать информацию пользователям, чем привычными изображениями и текстом. Размещать такой контент имеет смысл не на продвигаемом сайте, а на крупнейшем хостинге для видео – YouTube.

Почему именно YouTube?
Видеоролик можно разместить непосредственно на сайте (на своем виртуальном хостинге), чтобы трафик не уходил на YouTube. Но тогда придется соперничать с этим ресурсом в поисковой выдаче. Кроме того, YouTube обладает пропускной способностью, достаточной для миллионов показов, причем одновременных.

Размещая ролики на YouTube, вы получаете качественные ссылки из описания видео на свой сайт с авторитетного и ресурса. По ним также можно собрать трафик – многие пользователи кликают по ссылкам для перехода на сайт.

Как устроен YouTube YouTube является крупнейшим хостингом для видео, ежедневно количество просмотров превышает 4 миллиарда, что делает его одним из самых популярных сайтов в мире – по версии Alexa.com в общем рейтинге он занимает третье место.

Способы уникализации контента на сайте

Один из самых главных компонентов сайта – контент, а его главная характеристика в разрезе поисковой оптимизации – уникальность. Особенно актуально это стало в последнее время, когда Google запустил алгоритмы Panda и Penguin, которые стали безжалостно расправляться с сайтами с ворованным неуникальным контентом. Наш «Яндекс» тоже не отстает – активно «раздает слонов» недобросовестным вебмастерам за размещение заимствованных текстов. Ясно одно – плагиат недопустим. Но уникальный текст с неба не падает. Какие способы уникализации можно использовать?

Теория обнаружения совпадений в текстах
Можно ли обмануть поисковые системы, внеся изменения в исходный текст и выдав его таким способом за оригинальный? Теоретически – да, но проблема в том, что механизмы распознавания совпадений в текстах используют хитрые алгоритмы, и обойти их крайне затруднительно.

В выпуске №49 мы уже писали о поиске дубликатов поисковиками и сложнейших механизмах, которые они используют. Ни в коем случае не упускайте из внимания эти факты. В большинстве случаев недостаточно поверхностного, выборочного рерайта – это не сделает текст уникальным в глазах поисковых машин.

Руководство по созданию карты сайта

Одна из главных задач географической карты – составить представление о местности и не дать заблудиться путнику. Карта сайта выполняет ту же функцию, но для поисковых роботов. С ее помощью они не запутаются в большом количестве страниц при индексации. Но карта может пригодиться и живым пользователям, особенно если структура сайта довольно сложная.

Карта для роботов и пользователей
Для чего же нужна карта на сайте? Дело в том, что поисковые роботы могут легко заблудиться на сайте и не добраться до некоторых страниц, особенно тех, которые имеют глубокий уровень вложения. В результате такие страницы либо вовсе не остаются необработанными, либо попадают в индекс спустя очень продолжительное время.

Можно ли обойтись без карты сайта? Можно, но лишь в том случае, когда сайт совсем небольшой и имеет логичную перелинковку – тогда роботу не составит труда найти и проиндексировать все страницы. Но даже в таком случае карта не будет лишней, поэтому лучше ее составить.

Карта сайта соответствует стандарту: это файл sitemap.xml, в котором перечислены URL всех страниц сайта. Но существуют еще и карты в формате HTML – они предназначены не для пауков, а для живых пользователей. Часто структура сайта бывает довольно сложной, для облегчения навигации создаются такие карты, по которым любой посетитель сможет без труда разобраться в строении сайта и отыскать нужную страницу или раздел.

Борьба с дублями страниц

Владелец может и не подозревать, что на его сайте некоторые страницы имеют копии – чаще всего так и бывает. Страницы открываются, с их содержимым все в порядке, но если только обратить внимание на URL, то можно заметить, что при одном и том же контенте адреса разные. Что это значит? Для живых пользователей ровным счетом ничего, так как им интересна информация на страницах, а вот бездушные поисковые машины воспринимают такое явление совершенно по-другому – для них это совершенно разные страницы с одинаковым контентом.

Вредны ли дубли страниц?
Итак, если рядовой пользователь даже не сможет заметить наличие дублей на вашем сайте, то поисковики это сразу определят. Какой реакции от них ждать? Так как по сути копии поисковые роботы видят как разные страницы, то контент на них перестает быть уникальным. А это уже негативным образом сказывается на ранжировании.

Также наличие дублей размывает ссылочный вес, который оптимизатор пытался сосредоточить на целевой странице. Из-за дублей, он может оказаться совсем не на той странице, на которую его хотели перенести. То есть эффект от внутренней перелинковки и внешних ссылок может многократно снизиться.

Дизайн и SEO

Что нужно сайту для успеха? Большинство оптимизаторов ответят, что необходимы авторский контент, качественные ссылки, правильные настройки сервера и привлекательный дизайн. Но если все параметры можно измерить, даже уникальность контента в процентах, то с дизайном дело обстоит гораздо сложнее – выразить его в числах попросту невозможно. Привлекательность субъективна, а о вкусах принято не спорить. Как быть в этой ситуации? Нет, мы ни в коем случае не будем навязывать вам свои взгляды или пытаться найти универсальный аршин для измерения. Мы рассмотрим общие принципы создания дизайна с точки зрения посетителей и поисковых систем.

Встречают по одежке
Ни для кого не секрет, что главную роль при формировании первого мнения о сайте играет именно дизайн. Для начала представьте простую ситуацию: вы серфите интернет-магазины с целью покупки ноутбука. При наличии большого выбора сайтов будете продолжать просматривать один из них, если его дизайн вас раздражает, или уйдете на другой, внешний вид которого вам по душе?

Привлечение трафика из социальных сетей

В последние годы социальные сети настолько расширили свое влияние, что сейчас трудно стало найти сайт, на котором нет их следов – кнопок «Мне нравится» или ссылок на сообщество. Действительно, как показывает практика поисковой оптимизации и маркетинга, при правильном подходе это оказывает положительный эффект на продвижение сайта. В нашей рассылке уже было подробное руководство по установке социальных кнопок, а в этом выпуске мы расскажем о дополнительных возможностях привлечения трафика на сайт и правильной работе в социальных сетях.

Для чего нужны сообщества в социальных сетях?
Создание сообщества в социальной сети – это отличный способ привлечь целевую аудиторию на сайт, так как в них состоит огромное количество активных пользователей. По некоторым оценкам ежедневная аудитория только социальной сети «ВКонтакте» составляет около 35 миллионов человек. Как происходит превращение пользователей соцсети в покупателей? Практически во всех сетях есть возможность создания групп пользователей. Объединить пользователей в этих сообществах можно практически по любым критериям: от места жительства до интересов и увлечений. Но для нас больше интересны группы, посвященные брендам. Именно в таких сообществах размещается необходимая информация, даются ссылки на целевые страницы сайта и прочая информация.

Итак, какую же пользу можно извлечь из таких сообществ в социальных сетях?

Работа с внешними факторами продвижения сайта

Одними лишь авторскими текстами, их безупречным оформлением, идеальной перелинковкой и прочими внутренними факторами ранжирования сайт в ТОП не вывести – нужны еще и входящие ссылки. Но как их добыть? Существует много способов их получения, но, к сожалению, бесплатные ссылки для абсолютного большинства коммерческих сайтов обходятся намного дороже покупных. Также важно понимать, что ссылка ссылке рознь: площадки-доноры, то есть страницы, на которых покупаются ссылки, должны обладать определенными (и не всегда простыми в измерении) параметрами. Это ни в коем случае нельзя упускать из внимания, так как некоторые ссылки могут даже серьезно навредить продвижению и затруднить выход в ТОП. Вы уверены, что сможете самостоятельно отличить полезную ссылку от вредной?..

Типы внешних ссылок и методы их получения
Бесплатные ссылки обычно добываются путем обмена с другими сайтами, простановки в блогах и на форумах и другими способами, которые мы подробно описывали в выпуске №90. Такие ссылки приносят пользу для продвижения, но в мало-мальски конкурентной сфере с их помощью вряд ли можно достичь успеха (читай «ТОП10»). Поэтому для продвижения коммерческих проектов наиболее актуальна платная ссылочная масса.

Платные ссылки также можно получать разными способами, а их цена может варьироваться от нескольких до сотен тысяч рублей – например, именно столько придется отдать за ссылку с рекламной статьей топовому блогеру. Итак, рассмотрим основные источники платных ссылок:

• заказные статьи и посты;
• любые сайты по договору с их владельцами;
• статейные биржи;
• ссылочные биржи;
• автоматизированная Система SeoPult.

Основы внутренней оптимизации сайта

Одним из главных факторов при продвижении сайтов, особенно в высококонкурентной среде, являются внешние ссылки. Но даже при наличии отличной ссылочной базы без внутренней оптимизации успеха ждать не придется. Поэтому перед закупкой входящих ссылок необходимо привести в полный порядок все факторы внутренней оптимизации, к которым относятся контент, его структура, внутренняя перелинковка и многие другие. Таким образом вы не только сможете быстрее и легче достичь желаемого места в выдаче, но очень ощутимо сэкономить общий бюджет продвижения.

Контент: уникальность, защита, структура
Мы уже не раз писали в нашей рассылке об основных принципах создания и размещения контента, но повторимся еще, так как это крайне важно для оптимизации, а многие новички продолжают совершать довольно грубые ошибки.

Пожалуй, кроме релевантности наиболее важное качество контента – уникальность, особенно в свете относительно недавнего запуска алгоритма Google Penguin, который неплохо «срубил» позиции многих сайтов в выдаче. Практически все поисковики продолжают совершенствовать алгоритмы, отвечающие за поиск дубликатов и ужесточать меры за размещение ворованного контента. Да и с точки зрения живых посетителей сайт только потеряет очки, если кто-нибудь увидит «знакомый» текст.

Об основных принципах создания наиболее правильного с точки зрения оптимизации контента мы уже писали в выпуске №38. На чем следует сосредоточить свое внимание при написании текстов?

• На сайте надо использовать только уникальный авторский контент, ворованные тексты или некачественный рерайт ведут к серьезным проблемам с поисковиками и затрудняют процесс выхода в ТОП.
• Уделите внимание очеловечиванию текстов – даже если они несут нужную информацию, они не должны быть трудными для восприятия и сухими. Оживите их, сделайте привлекательными для живых людей, современные алгоритмы поисковиков учитывают этот фактор, не говоря уже о пользе для конверсии.
• Не допускайте орфографических ошибок, для этого достаточно воспользоваться спеллчекером или услугами редактора.
• Если вы не уверены в своих силах или у вас слишком мало опыта, то доверьте создание контента специалистам, эти траты будут оправданы. Отличную возможность для этого дает модуль SEO Content – наши профессиональные копирайтеры смогут написать отличные тексты, которые высоко оценят и поисковики, и живые пользователи.

Подбор поисковых запросов для продвижения сайта

Подбор поисковых запросов для продвижения сайта

Создание семантического ядра
Первым этапом подготовки сайта к продвижению является создание семантического ядра, то есть списка ключевых запросов, которые наиболее полно охватывают тематику сайта и отражают его содержимое. Именно эти слова должны вводить в поисковик пользователи, чтобы попасть на ваш сайт. К созданию семантического ядра надо подойти очень серьезно, так как от этого будет зависеть эффективность работы сайта и, что важно, размер бюджета продвижения. Система SeoPult может создать ядро в полностью автоматическом режиме, но это все же не полностью абстрактный процесс, поэтому если вы уделите немного времени и примите участие, то в дальнейшем результаты могут очень вас обрадовать. Мы уже писали об аспектах составления семантического ядра в предыдущих выпусках рассылки, а в этот раз мы постараемся сделать более полное и подробное руководство для новичков.

С чего начать? Прежде всего сначала необходимо вручную составить список главных ключевых слов, которые отражают тематику вашего сайта и вероятнее всего в качестве поисковых запросов будут приводить целевую аудиторию из поисковика на ваш сайт. То есть если ресурс представляет собой интернет-магазин по продаже товаров для домашних животных, то логично будет включить в список такие слова, как «корм для собак», «ошейники», «клетка для птиц», «аквариум» и т.д. Все эти запросы должны быть релевантны контенту сайта (если вы, например, не продаете корм для собак, то этот и все смежные запросы нужно исключить). Но такой способ является слишком трудоемким, поэтому желательно пользоваться специальными инструментами, которые существенно облегчают процесс создания семантического ядра.

Желательно структурировать работу по созданию первичного списка: для этого необходимо выделить направления, которые в свою очередь можно разбить на еще более мелкие подразделы. Например, для типового интернет-магазина зоотоваров будут актуальны следующие направления: «корм для домашних животных», «клетки для птиц и грызунов», «миски и поилки», «аквариумистика» и другие. В свою очередь направление «корм» можно разделить на несколько более мелких, например, сгруппировать по животным, для которых он предназначен. Так вы сможете максимально полно охватить тематику сайта и не забыть важные ключевые слова.

Методика защиты контента

Мы уже писали в нашей рассылке о способах предотвращения копирования контента, но с тех пор многое изменилось, а защита от плагиата в свете последних событий стала более чем актуальна. После запуска нового алгоритма Penguin в Google позиции многих сайтов в выдаче поползли вниз – основной причиной стало наличие на них неуникального текстового контента. В этой статье мы расскажем, как правильно оберегать свои тексты от копирования.

Для чего необходимо защищать контент
В сети широко распространено копирование контента. Многие недобросовестные «специалисты» при создании сайтов экономят на копирайтерах и берут тексты с других сайтов. Кража контента приобрела довольно широкие масштабы. Вполне естественно, что поисковики это не одобряют и ведут борьбу с дублированными текстами с помощью специальных алгоритмов, о которых мы уже писали раньше. Если в сети размещено 50 копий одной статьи на разных сайтах, то трафик из поисковых систем будет получать лишь один ресурс – первоисточник. Казалось бы, что все честно, но проблема в том, что часто поисковики некорректно его определяют. В этом случае сайт с текстом-оригиналом может понести незаслуженное наказание.

Покупка домена second hand

Часто возникает необходимость в покупке домена, который до этого уже «был в употреблении». Это может быть связано с разными причинами: нужен быстрый старт продвижения, требуется конкретное доменное имя. Какие трудности могут возникнуть? Как максимально безопасно провести эту процедуру? К чему быть готовым при покупке подержанного домена?

Новый или second hand?
Если стоит выбор между новым и подержанным доменом, то стоит тщательно взвесить «за» и «против». История нового домена будет чиста, так как вы сами ее начнете, но и параметры будут нулевыми. Покупка бывших в употреблении доменов может быть оправдана во многих случаях, так как они имеют ряд преимуществ:

• уже имеющиеся параметры тИЦ и PR, на достижение которых не надо тратить время и деньги;
• наличие входящих ссылок (сохранятся, конечно, только ссылки на главную страницу, т.к. вряд ли вы оставите URLы страниц старого сайта);
• возраст домена;
• отсутствие необходимости регистрироваться в каталогах (например, в «Яндекс.Каталоге)».

Защита от DDoS-атак

Нередко в СМИ встречаются сообщения о том, что тот или иной сайт подвергся DDoS-атаке и временно перестал функционировать. DDoS-атака (Distributed Denial of Service) – это ситуация, когда злоумышленники генерируют столько запросов к серверу, что он не в состоянии обработать такое количество. Конечно, один компьютер не способен сделать столько обращений, чтобы даже относительно слабый сервер не смог с ними справиться. Для атаки используется множество компьютеров (зараженный вирусом «ботнет» – компьютеры, находящиеся под контролем хакера без ведома их владельцев), которые одновременно и постоянно посылают запросы на сервер, что влечет за собой его перегрузку и отказ.

Иногда некоторое подобие DDoS может получиться и без хакеров-киберзлодеев. Например, когда на сверхпопулярном сайте размещается ссылка на сайт на слабом виртуальном хостинге – и вследствие ограниченных технических возможностей сервер не выдерживает перегрузки и становится недоступен. Хостеры даже могут временно отключать сайты на виртуальных серверах, если те внезапно становятся мишенью десятков тысяч запросов. Это необходимо понимать – для сайтов с серьезной посещаемостью и высокими пиковыми нагрузками виртуальный хостинг за 200 рублей в месяц не подойдет.

Технологии поискового маркетинга

«Яндекс» и Schema.org

Мы уже писали в нашей рассылке о семантической разметке страниц, которая многократно упрощает обработку информации для поисковых машин. Прошло меньше года, но с тех пор утекло много воды и многое изменилось – если раньше микроданные стандарта Schema.org использовала тройка крупнейших поисковых систем, Google, Yahoo и Bing, а отечественный поисковик №1 начинал применять микроформаты класса hProduct, то позже руководство «Яндекса» решило не отставать от мировых трендов и также развиваться в сторону общепринятого стандарта Schema.org.

Принятие стандарта Schema.org
Сложившаяся ситуация по сути требовала двойной оптимизации кода страниц для разных стандартов семантической разметки, чтобы она работала в разных поисковых системах. Осенью 2011 года в «Яндексе» была запущена поддержка тегов Microdata стандарта Schema.org, что стало подарком для многих специалистов – именно с того времени отпала необходимость создавать семантическую разметку для разных стандартов или жертвовать ей для одного из поисковиков.

Стандарт Schema.org развивается, появляются новые варианты разметки, его поддерживают наиболее популярные поисковики, делает его наиболее предпочтительным вариантом при выборе разметки. На сайте Schema.org представлен словарь атрибутов одноименного стандарта и примеры разметки в HTML-коде. В данный момент даже существуют проекты перевода этого сайта на русский язык. А сам «Яндекс» в официальном хелпе дает подробную инструкцию.

Для чего нужна семантическая разметка?

Что лучше — внутренняя оптимизация или покупка ссылок?

Питер Джей Мейерс (Dr. Peter J. Meyers) — президент компании User Effect, также он является психологом, предпринимателем, маркетологом. Последние 13 лет работает с коммерческими интернет-проектами.
Каждую неделю меня обязательно кто-нибудь спрашивает, как им употребить их SEO-бюджет — на оптимизацию внутренних факторов или на покупку ссылок.
Многие SEO-компании и консультанты готовы ответить на этот вопрос, причем ответ, к сожалению, будет зависеть от того, что лучше получается у этой компании — внутренняя оптимизация или создание ссылочной массы. Если у вас в руках есть молоток, вам начинает казаться, что любую проблему можно взять и заколотить.
Честный ответ понравится не всем: решение зависит от разных факторов. Итак, мы возвращаемся к тому, с чего начали — что же делать? Я не стану сбивать вас с толку и стараться продать вам молоток для ваших шурупов. Вместо этого мы рассмотрим здесь 4 примера и бюджеты для каждого из них.

Что такое внутренняя оптимизация?

Роль видео в SEO

Преимущества видеоконтента

1. Исследования показывают, что тематические видеоролики на сайте положительно влияют на конверсию и повышают уровень доверия посетителей.
2. Короткий видеоролик может дать пользователям больше информации, чем огромная простыня текста с кучей фотографий и схем. Не лишним будет и видео о ваших товарах или результатах работ.
3. Поисковики включают в выдачу видеоролики, если они релевантны запросу. Видео в результатах поиска может дать дополнительный трафик на сайт, что является плюсом при продвижении.
   
   
   
4. Размещение видео – это очень хороший способ увеличения средней продолжительности просмотра страницы. Этот показатель Google и «Яндекс» используют при оценке качества сайта. Как известно, поведенческие факторы приобретают все большую важность для ранжирования.

Новости поискового маркетинга 7

Новый «Яндекс» Недавно стала доступна предварительная версия нового дизайна главной страницы «Яндекса». Это, скорее всего, не окончательный внешний вид, а прототип – пока компания активно собирает отзывы и ничего официально не сообщает. Тем не менее, «Яндекс» вряд ли будет выкладывать в общий доступ нечто радикально отличающееся от финальной версии, так что познакомиться с будущим внешним видом одного из главных сайтов рунета можно уже сейчас.

«Яндекс» представил новый сервис «Диск» Запущен конкурент Dropbox – новый облачный сервис для хранения данных «Яндекс.Диск». Пользователям абсолютно бесплатно предоставляется до 10 гигабайт дискового пространства, где можно хранить файлы любого формата и иметь к ним доступ отовсюду, где есть интернет. Уже выпущены приложения для мобильных устройств Apple и на базе Android.

«Яндекс» ищет дорвеи Теперь «Яндекс.Вебмастер» будет предупреждать пользователей о найденных на сайте дорвеях. В случае обнаружения вредоносного кода сервис автоматически будет высылать пользователям сообщения со списком страниц, которые содержат угрозу, и подробными рекомендациями по устранению проблемы. Разработчики пошли на этот шаг из-за непрекращающегося потока жалоб владельцев сайтов о том, что их сайты взламывают и внедряют вредоносный код.

Как ранжируются блокированные сайты в Google? На этот раз Мэтт Каттс в новом видеоролике решил рассказать, как мнение пользователей о сайтах влияет на их ранжирование – люди могут самостоятельно удалять из своей выдачи те сайты, которые по их мнению нерелевантны запросу. По словам Мэтта такие сигналы действительно могут повлиять на положение ресурса в поисковой выдаче, если их количество велико. Но это бывает довольно редко – этот параметр не является критически важным при ранжировании.

Google: нововведения марта Google опубликовал список нововведений марта. Наиболее важные изменения коснулись ранжирования новостей, процесса определения качества страниц, обработки специальных символов в запросах, что позволило существенно улучшить выдачу при поиске математических уравнений и формул. Со всеми остальными нововведениями вы можете ознакомиться в официальном блоге.  

Методы получения внешних ссылок на сайт

Как известно, основным внешним фактором ранжирования сайта являются ссылки на его страницы со страниц других сайтов. По-прежнему важные для поискового продвижения показатели авторитетности, тИЦ «Яндекса» и Google PageRank, не будут расти, если на сайт никто не будет ссылаться. В этом выпуске мы сделаем обзор различных способов получения ссылок: от платных до совершенно бесплатных, но только актуальных – тех, что имеют право на жизнь в современном SEO. Следует подчеркнуть, что при ограниченном бюджете на закупку ссылок придется проявить максимальную изобретательность. Бесплатные способы получения ссылок Существует довольно много методов, благодаря которым можно получать ссылки на свой сайт абсолютно бесплатно. Мы довольно подробно описывали такие источники ссылок в одном из выпусков нашей рассылки. Источниками бесплатных ссылок могут послужить различные форумы, комментарии в блогах. Хоть этот метод и считается многими «серым», то есть на грани легальности, он может внести большой вклад в продвижение проекта. В этом случае необходимо учитывать уместность размещения ссылки. Если ваш сайт содержит информацию, которая относится к дискуссии и может быть интересной ее участникам, то смело размещайте ссылку. Кроме выгоды для поисковой оптимизации она сможет принести еще и целевой трафик. Многие форумы и сообщества содержат специальные разделы, в которых в обмен даже на символическую скидку на товары и услуги разрешается размещать информацию о вашей компании (интернет-магазине, портале) и ссылку на сайт.

Новости поискового маркетинга 6

Мэтт Каттс рассказал о специальных символах в URL и медленных страницах сайта На прошлой неделе Мэтт Каттс, руководитель группы Google Webspam, успел выпустить три новых видео – одно о негативном эффекте использования заглавных букв в URL, второе о запрете индексации страниц, которые медленно загружаются, и третье об индексации элементов CSS и JavaScript.

Некоторые владельцы сайтов используют заглавные буквы в URL своих сайтов, но это не совсем целесообразно, так как пользователи не уделяют этому внимания. Что же касается специальных символов в URL, то Google умеет их корректно обрабатывать, а другие поисковики не всегда могут с ними справиться. Поэтому лучше всего отказаться от не ASCII-символов, это даст гарантированно правильную их обработку и не создаст проблем для ресурса.

Уже неоднократно в официальных источниках упоминалось о том, что при ранжировании страниц Google учитывает скорость их загрузки. Поэтому многие вебмастеры, опасаясь понижения позиций сайта в выдаче, идут на закрытие таких страниц от индексации. Но Мэтт утверждает, что роботы проверяют скорость загрузки только лишь для одного запроса из сотни. То есть не повод по этой причине отказываться от индексации. В этом случае надо смотреть глубже и позаботиться о пользователях – найти решение для быстрой загрузки, не заставляя посетителя сайта ждать.

Уже нет смысла скрывать элементы CSS и JavaScript из-за того, что Googlebot может посчитать страницы слишком «тяжелыми». Но Мэтт Каттс говорит, что этого не стоит делать, так как роботы могут корректно обработать все элементы, что даст пользователям более качественные результаты поиска.

Mail.ru: настоящее и будущее Компания Mail.ru устроила пресс-конференцию, где Владимир Габриелян и Андрей Калинин представили новые поисковые технологии и планы их дальнейшего развития. В настоящее время проходит тестирование новая версия поиска с машинным обучением, которая показала очень неплохое качество выдачи. Ее полноценный запуск ожидается ближе к лету. С сегодняшними достижениями и планами развития нового поиска можно ознакомиться в официальной презентации

Сниппеты Google теперь включают в себя ответы с форумов В поиске Google нововведение – теперь в расширенных сниппетах можно увидеть лучшие ответы с форумов. Таким образом пользователи смогут быстрее получать ответы на свои вопросы, так как во многих случаях теперь не надо будет переходить на сайт для получения информации. Очевидно, что многие владельцы сайтов без восторга встретили новые сниппеты.  

Монетизация сайта

Как известно, даже сайты, которые не продают ни товары, ни услуги, могут приносить прибыль владельцу. Для этого на сайте размещается реклама – контекстная, баннеры, ссылки и многое другое, которые и являются потом источником дохода. Такой процесс преобразования сайта в инструмент для извлечения прибыли называют монетизацией.

Продажа ссылок
Для поисковой оптимизации нужны внешние ссылки, на которые всегда имеется устойчивый спрос. Поэтому свой сайт можно превратить в донорскую площадку – причем без какого-либо ущерба для его качества и удобства для живых посетителей. Для этой цели как нельзя лучше подходят ссылочные биржи. Схема монетизации такова: после регистрации и проверки сайта вы размещаете на его страницах код биржи, затем в этих блоках начинают появляться ссылки, то есть место на вашей площадке постепенно выкупается.

Какие требования выдвигают биржи к сайту? У каждой ссылочной биржи свои критерии для сайтов, готовых выступить в роли доноров. Но для подавляющего большинства из них можно сформулировать общие требования:

1. страницы сайта должны быть в индексе поисковых систем;
2. контент не должен противоречить действующему законодательству;
3. ряд требований технического характера (отсутствие тегов noindex и nofollow, клоакинга и других способов скрытия для устанавливаемых ссылок и т.д.).

Очевидно, что если сайт будет соответствовать лишь минимальным требованиям, то и доход будет небольшим. Стоимость ссылки всегда зависит от того, какой вес она может передать, а это зависит от общего уровня качества ресурса. Отсюда можно сделать простой вывод – чем качественнее сайт, чем выше его показатели тИЦ и PR, тем больший с него можно получить доход.

Бытует мнение, что гораздо выгоднее одного качественного сайта создать целую сеть ГС (плохих сайтов, сделанных исключительно с целью продажи ссылок). Но хотим вас предостеречь – чаще всего такие сайты рано или поздно попадают под фильтры поисковых систем, что лишает их владельца прибыли. Гораздо лучше развивать один или несколько сайтов, по крайней мере это будет гораздо безопаснее, и риск наложения санкций будет сведен к минимуму.

Девять правил для оптимизации тегов title

Рик Дежарнет — специалист по созданию технического контента, имеет более чем 18-летний опыт работы в различных крупных проектах. В настоящее время помимо работы над несколькими проектами в качестве SEO-специалиста ведет популярный блог.

Когда я провожу аудит страницы, одна из первых вещей, которые я проверяю, — это тег. Почему? На это есть несколько причин.
В моей книге тег title обладает всеми нижеперечисленными качествами:

• в плане SEO этот тег имеет самый большой вес из всех тегов страницы для релевантности по ключевым словам;
• его содержимое — это источник ссылочного текста, который поисковики показывают в своих результатах (SERP);
• это наилучшее место для краткого описания контента страницы (ну, теоретически).

В идеальном мире последний пункт из этого списка был бы действителен всегда. Но сколько раз вы видели страницу, title которой гласил: «Страница 1» или «Home Page» или «Шаблон» или вообще был оставлен пустым? Да, много раз, и я тоже.
Учитывая, что в теории текст тега title должен описывать страницу, поисковики придают контенту этого тега очень много значения в плане SEO — но только при условии, что он правильно оформлен, содержит релевантный текст и на отведенном для него ограниченном месте передает, о чем страница (заголовок вроде «Страница 1» не несет в себе много возможностей для оптимизации).
Этот тег — отличная возможность представить свою страницу и людям (через SERP), и поисковикам (для релевантности по ключевым словам). Ни в коем случае не упускайте эту возможность!
Советы по оптимизации тега title
Проверяя код своего сайта, обратите внимание на тег title. Посмотрите, какой текст он содержит. Вот несколько советов, которые помогут вам оптимально использовать этот тег и для людей, и для поисковиков:

Продвижение без бюджета

Многие владельцы сайтов думают, что без бюджета («безвозмездно, то есть даром») не стоит и думать о высоких позициях в поисковой выдаче. Однако существуют способы, которые помогут вывести сайт в ТОП практически без вложений. Конечно, это неактуально для ВЧ-запросов с высоким показателем конкурентности – для продвижения по ключевику «пластиковые окна» все же придется потратить немало денег.

Следует отметить, что за продвижение без бюджета придется заплатить своими силами и временем – оно требует гораздо большего внимания, чем автоматизированные методы. Также оптимизатор должен обладать специальными навыками и умениями, чтобы проделать все необходимые операции с сайтом и не платить за это агентствам или частным специалистам.

Очевидно, что единого рецепта в этом случае не существует, все зависит от каждой конкретной ситуации. Мы дадим несколько советов, которые обычно помогают существенно продвинуть сайт без вложений средств. Также они будут полезны, если вы просто хотите сэкономить на продвижении.

Основы социального маркетинга

Социальный маркетинг или SMM (Social Media Marketing) – это продвижение сайта, продукта или услуги в социальных сетях, форумах и тематических сообществах. Социальные сети набирают огромную популярность, практически у каждого пользователя интернета есть аккаунт хотя бы в одной из них. Поэтому сейчас реклама во многих сферах просто немыслима без SMM.

Стоит ли заниматься SMM?
Однозначный ответ на этот вопрос дать нельзя – очень многое зависит от сферы бизнеса. В настоящее время в большинстве отраслей продвижение в социальных сетях просто необходимо – хотя нужно понимать, что лучше обойтись вовсе без SMM, чем делать неудачные кампании.

Преимущества социального маркетинга:

12 вещей, которые могут убить ваш блог

Нил Патель – сооснователь KISSmetrics, занимается сложной аналитической работой. Его любимые темы для исследований и обсуждений – блогосфера, создание контента, продвинутая оптимизация и многое другое. Ведение блога – это как рыбалка. Некоторые занимаются этим постоянно и ничего не могут поймать... а кому-то везет больше. Почему так? Разумеется, дело не в удаче. Так давайте поговорим о том, что делает блог – вне зависимости от его темы и направления – успешным. Бывают посты, которые убивают любой блог. Ниже – список из 12 вещей. Никогда не пропускайте их в свой блог, если хотите наслаждаться успехом. 1. Претенциозные, чересчур заумные или сбивающие с толку заголовки (или просто плохие заголовки) Заголовок, который вы придумаете, будет виден во многих местах. Перед вашим постом...

Ребекка Бабич – копирайтер портала SEO.com, специализируется на PR. До этого она работала в нескольких крупных изданиях, но и сейчас является внештатным автором многих онлайн-ресурсов.

Поскольку я работаю в SEO-маркетинговой компании, меня часто спрашивают, как поднять рейтинг сайта в Google. Успешная SEO-кампания складывается не из одной или двух вещей. Это скорее химическая смесь, в которой разные элементы дополняют друг друга в нужное время и в нужном количестве, образуя тайное SEO-зелье.

Пресс-релизы – это важный ингредиент в этой смеси, потому что они дают качественные обратные ссылки с авторитетных новостных сайтов и блогов и помогают обеспечить необходимое освещение в СМИ.

Создание истории Не рассылайте пресс-релиз, если вам не о чем писать. Это звучит просто, но как же часто SEO-кампании допускают одну и ту же ошибку и рассылают релизы низкого качества, не ко времени или просто не содержащие никаких новостей. Это только навредит вашим планам. Создать идею, которая будет стоять за вашим пресс-релизом, не так уж сложно. Вот основные темы для создания качественного и актуального релиза:

Новости поискового маркетинга 5

«Яндекс» заинтересовался планшетным поиском Недавно было опубликовано исследование аналитиков из группы маркетинга «Яндекса» о пользователях популярного мобильного устройства – планшета iPad. По статистике, собранной с помощью сервиса «Яндекс.Метрика», в нашей стране около 700 тысяч пользователей выходят в интернет с iPad, что составляет 1% от всех от всех российских пользователей сети, и их число неуклонно растет.



В рамках этой работы специалисты изучили особенности поисковых предпочтений пользователей планшетов. Как выяснилось, их владельцы намного чаще, чем пользователи обычных компьютеров, ищут информацию связанную с туризмом, товарами для дома и кулинарией.

Нововведения в поиске видео и изображений «Яндекс» Теперь картинки и видеоролики в поиске «Яндекса» будут появляться гораздо быстрее. Это сделано для того, чтобы пользователи могли еще оперативнее получать свежую информацию. Для удобства теперь в результатах выдачи будет указываться, как давно они появились в интернете. Также появилась возможность искать картинки или видео, размещенные за последние 3 дня, неделю или месяц.

Неправильная оптимизация и неправильный ТОП

Этот выпуск нашей рассылки несколько необычный – в рубрике «Технологии поискового маркетинга» мы расскажем не о том, что надо делать для оптимизации сайта, а наоборот – чего надо избегать. В этот раз речь пойдет о «черных» методах SEO, которые негативно влияют на продвижение. Любому оптимизатору и владельцу сайта полезно знать об этих методах, чтобы не стать их же жертвой – или вовремя распознать на сайте, доставшемся в «наследство» от недобросовестного псевдоспециалиста.

«Черной оптимизацией» принято называть запрещенные методы поднятия рейтинга сайта в поисковых системах. Такие способы обычно основаны на обмане поисковиков и их роботов-индексаторов. «Черное» SEO использовалось еще на заре оптимизации, когда обмануть поисковую систему было довольно просто. Тогда эти методы действительно приносили свои плоды, но спустя некоторое время поисковые системы разработали комплексы мер по борьбе с ними. Сегодня их использование с крайне большой вероятностью ведет к суровым санкциям со стороны поисковиков.

Клоакинг

Схема знаний Google может изменить поиск навсегда

Амит Сингал – старший вице-президент компании Google. С 1996 года занимается различными разработками в сфере информационного поиска. Его исследования посвящены качеству и методам поиска. Амит полностью переработал алгоритмы ранжирования Google.

У Google есть одна тайная слабость: он вас не понимает. Если вы спросите его о «10 самых глубоких озерах в США», вы получите очень хороший результат, основанный на ключевых словах, содержащихся в этой фразе, и сайтах, обладающих релевантностью к этим словам и даже группам слов. Но, по словам старшего вице-президента Google Амита Сингала, Google не понимает вопроса. «Мы скрещиваем пальцы и надеемся, что кто-то в сети уже писал про то, что мы ищем».

В будущем, однако, поиск Google может сильно измениться. В интервью Сингал, который работает в области разработки поисковых систем уже 20 лет, рассказал о подходе к поиску, который выходит за пределы совпадений букв в словах в сферу понятий, символов и взаимоотношений между ними. Другими словами, будущая поисковая система Google не только сможет понять ваш вопрос про озера, но будет знать, что озеро – это водный объект, и расскажет вам о глубине, площади поверхности, температуре и даже солености каждого озера.

Но чтобы понять, куда движется Google, надо знать, откуда он пришел.

Поиск, как объяснил Сингал, начался как выявление вхождений искомых ключевых слов в документах, и он не сильно изменился в течение второй половины двадцатого века, то есть до появления Сети. Тут у поиска появились союзники: ссылки. Google первым стал использовать ссылки в качестве «заменителей рекомендаций». В эти далекие дни система основывала свои результаты на контентных ссылках и их весе. Со временем Google добавил еще множество характеристик контента, ключевых слов и пользователей, чтобы сделать свой поиск еще лучше.

Особенности мобильных версий сайтов

Мобильные устройства, с помощью которых можно выходить в интернет, сейчас есть у каждого шестого жителя Земли. Мобильный интернет становится все популярнее – многие аналитики считают, что доля пользователей, выходящих в сеть со своего смартфона или планшета, в ближайшие пару-тройку лет будет очень быстро расти. Если всего несколько лет назад «интернет в кармане» был диковинкой и буржуйством, то сейчас миллионы пользователей смартфонов общаются в социальных сетях, читают новости, ищут всяческую информацию и даже делают покупки в интернет-магазинах. В США в конце 2011 года более 18% посетителей интернет-магазинов заходили с помощью мобильных устройств. Россия пока заметно отстает (1,5%), но не стоит забывать, что доля мобильных посетителей в США выросла более чем в 3 раза за год, еще в 2010 она составляла около 5%. Этот факт ни в коем случае нельзя упускать из виду оптимизаторам.

Версия сайта для мобильных устройств
Представьте себе просмотр обычной страницы на экране смартфона, разрешение которого 320х480 пикселей, но при этом сайт оптимизирован для типичного дисплея ноутбука – 1366х768. Посещение такой страницы может превратиться в муку: на экране будет видна лишь часть информации или придется уменьшить страницу до степени «ничего не видно». Выход из этой и многих подобных ситуаций уже давно найден – мобильная версия сайта.

Чем же такой сайт будет отличаться от обычного?

Новости поискового маркетинга 4

Google предлагает немного заработать Google официально объявил, что программа Screenwise запускает сбор информации от пользователей о посещенных сайтах за вознаграждение. Для участия в программе надо быть не моложе 13 лет и использовать специальное расширение для браузера Chrome. Оно и будет собирать необходимую информацию, но пока представители компании не уточняют детали.

Участвуя в этой программе, можно будет заработать 25 долларов: при установке дополнения пользователю перечисляется 5 долларов, а затем каждые три месяца он получает бонус такого же размера. Программа рассчитана на год. Эти деньги будут перечисляться в виде кодов, которые можно будет потратить в интернет-магазине Amazon.

Chrome для мобильных устройств на базе Android Вышла в свет версия быстро набравшего популярность браузера Chrome для устройств на базе Android. Скорее всего, он заменит собственный браузер Android в следующей версии этой операционной системы. Основными приоритетами разработчиков стали предельная простота и высокая скорость работы. Кроме этого, работая в этом браузере на смартфоне или планшете, можно оценить много полезных функций, например:

• режим анонимного просмотра страниц;
• синхронизация закладок с Chrome на десктопе;
• автоматическое увеличение областей страниц.

«Яндекс.Картинки»: новый алгоритм Недавно разработчики «Яндекса» поменяли алгоритм ранжирования в поисковом сервисе «Яндекс.Картинки», о чем они пишут в официальном блоге. Обновление прежде всего коснулось региональности выдачи — теперь пользователи из разных стран видят не одинаковые результаты. Сервис стал учитывать местонахождение пользователя, язык текстового контента, домен и множество других факторов. Теперь житель Казахстана по запросу «национальный костюм» на первых страницах выдачи «Яндекс.Картинок» не увидит кокошников и сарафанов.

Мэтт Каттс о платных каталогах Свое очередное видео Мэтт Каттс посвятил рассуждениям о платных каталогах. Мэтт провел некую аналогию между ними и платными ссылками. Реклама многих каталогов обещает превосходные результаты для клиентов, но на деле такие ресурсы оказываются немодерируемой кучей ссылок самой различной тематики с огромным количеством спама. Они не помогут в продвижении, а напротив, лишь создадут лишние проблемы для оптимизатора. С другой стороны можно доверять авторитетным каталогам, в которых сайт проходит обязательную тщательную проверку модераторами.

«Яндекс»: поиск людей Представители «Яндекса» рассказали о новом сервисе — «поиск людей», который станет составляющей основного поиска. Его работа будет строиться на основе данных из различных социальных сетей. Будут использоваться не только имя и фамилия, но и другие данные людей из их профайлов, чтобы выдача была максимально релевантной. Но при этом разработчики пообещали, что в индекс попадет лишь открытая для всех пользователей информация.

Персонализация поисковых подсказок «Яндекса» Разработчики «Яндекса» рассказали о нововведении — теперь поисковые подсказки стали персональными.

При введении запроса теперь пользователи видят кроме обычных подсказок, состоящих из популярных запросов, еще и те, которые они уже вводили в строку поиска. Прообразом этого нововведения послужил сервис «Мои находки». Анализ собранных данных показал, что персональные подсказки имеют успех у большинства пользователей. Теперь они доступны для всех, кто авторизован в поисковой системе «Яндекс».

Чего ждать оптимизаторам? Внимательно следите за динамикой распределения запросов в Wordstat — персональные поисковые подсказки обязательно изменят статистику запросов, как было при появлении саджестов.

Google станет умнее Амит Сингал, который является старшим вице-президентом компании Google, рассказал о дальнейшем развитии поиска — он будет все больше приближаться к «искусственному интеллекту» и все дальше отходить от идеи простой текстовой релевантности.

Разработчики занимаются созданием «Графа знаний» (Knowledge Graph), который представляет собой своеобразную карту взаимосвязей между различными областями знаний, категориями, сферами жизни и многим другим. Эта база знаний будет внедрена в поиск, чтобы научить систему отвечать на сложные вопросы пользователей, а не искать простые текстовые совпадения. Работа поиска будет основываться на коллективной базе знаний Freebase. В данный момент прообраз технологии уже используется. Подробнее о создании нового поиска Google читайте в одном из следующих выпусков нашей рассылки.

Переезд на новый движок или изменение текущей структуры сайтов без потерь

При развитии сайта, добавлении новых страниц и сервисов часто возникает необходимость смены системы управления контентом, что вызывает ряд вопросов:

• Как сохранить прежнюю структуру?
• Как смена CMS повлияет на позиции сайта в выдаче?
• Как выполнить переезд с минимальными затратами?

Оценка необходимости переезда При возникновении намерения сменить CMS надо рационально подходить к вопросу, то есть решить, действительно ли это необходимо. Для этого стоит тщательно взвесить все плюсы и минусы. Вполне возможно, что реализация задуманных идей возможна и на используемой CMS с помощью различных плагинов и расширений, а переезд на новую систему управления контентом может оказаться слишком затратным, так как он зачастую связан с огромным количеством рутинной работы.

Существуют и обратные ситуации, когда дальнейшее усовершенствование сайта без смены CMS становится слишком сложной задачей, выполнение которой куда сложнее и дороже, чем переход на новую систему управления контентом.

Руководство по социальным кнопкам

В последнее время одно из типичнейших требований заказчика при разработке сайта звучит так: «И добавьте везде социальные кнопки!». То же самое, и не без оснований, рекомендуют специалисты по продвижению сайтов и интернет-маркетингу. Нет сомнений: кнопки весьма полезны для привлечения целевой аудитории, распространения контента и brand awareness. Более того: поисковики учитывают их как факторы ранжирования – свои кнопки есть у Google и «Яндекса», да и «утащить» данные счетчиков стандартных кнопок – тоже не проблема.

Но какие именно кнопки ставить? Что нужно при этом учесть? Как отслеживать эффективность? Ответим на все по порядку.

Правило №1. Устанавливать на страницы нужно только официальные, привычные людям кнопки сервисов. Единственное возможное исключение – кнопка «Яндекса», но и от нее лучше оставлять только меню и кнопки сервисов, которые не входят в нижеприведенный базовый перечень.

Правило №2. Социальные кнопки по умолчанию создают автоматические аннотации к ссылкам на основе тега Title страницы, где они размещаются, и первых нескольких строк контента этой страницы. Пользователь может исправить их вручную, но распространение контента в разы эффективнее, когда одним кликом создается читабельная и содержательная аннотация. Создайте жесткие принципы составления тайтлов страниц, на которых вы будете устанавливать кнопки. Они должны быть единообразными и не содержать никакого мусора. За плохими примерами далеко ходить не нужно. Наоборот, правильные и красивые аннотации в социальном шаринге на небольших сайтах – огромная редкость (и огромное конкурентное преимущество).

Автоматизация трафикового продвижения

Автоматизация трафикового продвижения
Прогресс поисковых технологий ускоряется, конкуренция за ТОП10 нарастает, гарантировать стабильность (не достижимость, а именно стабильность!) позиций сайта по средне- и высокочастотным запросам практически невозможно. Это значит, что в SEO необходимо внедрять механизмы для стабилизации объема привлекаемого трафика. Клиент SEO-компании или SeoPult должен получать нужное количество целевых посетителей на свой сайт, даже если закипят океаны, а по улицам побегут безумные толпы. Существует два подхода к стабилизации, причем один уже реализован в SeoPult – подключение «страхующей» синхронизированной кампании контекстной рекламы. Второй же будет запущен в Системе в ближайшее время – это трафиковое продвижение.

Что это такое?
Трафиковое продвижение, в отличие от стандартного «позиционного SEO», – это не гонка за местами в ТОП10 выдачи по небольшому списку средне- и высококонкурентных ключевых слов. При трафиковом подходе важен только... трафик, то есть количество целевых посетителей сайта. Позиции по конкретным словам не могут быть приоритетом, ведь это качественный, а не количественный показатель. SeoPult показывает количественную оценку позиций – прогноз посещаемости при выводе в ТОП, однако эти цифры являются ориентировочными. При трафиковом же подходе количество целевых посетителей известно заранее, что позволяет выстраивать стратегию рекламы и продаж еще более точно. А спустя некоторое время, когда уже можно замерить реальный коэффициент конверсии, в распоряжении владельца сайта появляется абсолютно точный инструмент: известно сколько нужно посетителей, чтобы получить требуемое количество продаж. И это количество можно заказать в несколько кликов мышкой!

Одноцентовый PPC-трафик

«Одноцентовый трафик» – одна из наиболее известных стратегий ведения кампаний контекстной рекламы. Трафик – поток посетителей сайта, а 1 цент – это стоимость привлечения одного посетителя. «Одноцентовым» трафик стал называться потому, что минимальная стоимость клика по объявлению контекстной рекламы в Google Adwords равна 1 центу, что соответствует 30 копейкам в «Яндекс.Директе». Эффективность этой рекламной стратегии основана на огромном количестве неконкурентных поисковых запросов и дешевых кликах.

Вам подойдёт стратегия одноцентового трафика, если…

• Вы продвигаете портал, новостной сайт или блог (интернет-СМИ)
  Традиционно новостные сайты зарабатывают на том, что размещают у себя рекламу и получают деньги за просмотры. Если вы зарабатываете на одном просмотре больше 30 копеек, то одноцентовый трафик – то, что вам нужно.
  
• Аудитория предлагаемых на моём сайте товаров и услуг очень широкая
  Приведём пример: если вы часто ищете книги в интернете, то нередко на странице результатов поиска «Яндекса» вы видите единственное рекламное объявление из «Яндекс.Директа» – скорее всего, оно принадлежит интернет-магазину OZON (особенно это касается регионов, где ощутимой конкуренции в контекстной рекламе пока нет). Кроме литературы, атрибутов поп-культуры и купонов есть и другие товары и услуги массового потребления, которые стоит продвигать в интернете средствами стратегии одноцентового трафика.
  
• Вам нужно быстро увеличить посещаемость сайта

За рамками анализа ключевых слов

Кристи Нг – старший SEO-специалист компании SEO.com. Кристи занимается аудитом и продвижением различных проектов, а также исследовательской деятельностью.

Несмотря на то, что окупаемость инвестиций играет важную роль при разработке стратегии поискового маркетинга, есть также множество других факторов, которые необходимо учитывать для долговременного коммерческого успеха. В SEO-кампании первым и наиболее важным шагом обычно является анализ ключевых слов. Это фундамент работы с SEO. Прежде чем проводить анализ ключевых слов, необходимо убедиться в том, что вы понимаете своих клиентов и процесс принятия ими решений. Привлечение внимания пользователя в ключевые моменты принятия решений обеспечивает узнаваемость бренда и гарантирует, что пользователь вспомнит о вас во время поиска.

Анализ ключевых слов не сводится к простому объему поиска и изучению конкурентов. Очень важно понимать своих клиентов и их поисковое поведение. Например, существует много разных инструментов, таких как Google Insights и Google Trends, которые помогут вам лучше отслеживать тенденции и понимать, как пользователи находят вашу продукцию или услуги. Также может быть полезно провести исследование, чтобы вникнуть в процесс принятия потребителем решения о покупке.

Пути решения проблем с вредоносным кодом на сайте

Заражение сайта вирусом для владельца сайта всегда неприятным сюрпризом и серьезной проблемой. Поисковик, найдя угрозу, выводит предупреждение для посетителей, трафик падает, работа сайта фактически останавливается.



Причины заражения Основные причины появления вредоносного кода на сайте обычно связаны с нарушениями довольно простых правил безопасности по вине владельца сайта или администратора. Рассмотрим как в типовом случае происходит заражение сайта. Обычно вирусная программа попадает каким-то путем, а их много, на жесткий диск локальной машины, с которой осуществляется FTP-доступ на сайт. Эта программа крадет сохраненные пароли доступа, с их помощью проникает на сайт с правами администратора и меняет содержимое страниц, встраивая в них вредоносный код. Пользователи, посетившие зараженный сайт, рискуют заразить свою машину этим вирусом, далее вредоносная программа распространяется таким же образом.

Управление репутацией в интернете

Опросы общественного мнения по всему миру сходятся в оценке важности репутации бизнеса для принятия решения об онлайн-покупке или онлайн-заказе. Покупатели и заказчики ищут отзывы и мнения, поэтому крайне важно уметь работать с этим инструментом. Конечно, репутация складывается не только из отзывов: она зависит от качества маркетинга (в том числе и сайта, и баннеров, и объявлений контекстной рекламы), истории, связей с другими участниками рынка и так далее. Однако в этой статье мы разберем именно ту репутацию, которую формирует интернет-сообщество.

«Яндекс.Маркет» – важность звездочек
Одной из основных точек входа покупателей в интернет-магазины является сервис «Яндекс.Маркет». Его пользователи могут выставлять рейтинг – от одной до пяти звезд. Практика показывает, что если у магазина 3 звезды и менее, то количество переходов и продаж резко падает. Соответственно, необходимо удерживать рейтинг на уровне 4+. Как? Довольно просто:

• Предоставлять качественные сервис и товары, чтобы пользователи писали настоящие хвалебные отзывы.
  
• Оперативно отвечать на все отзывы (ответы компании общедоступны). Следуя этому правилу, можно не только поблагодарить за положительную оценку, что повышает лояльность, но и замотивировать пользователя изменить оценку. Хорошо работает как элементарная вежливость (см. ниже «Принципы общения»), так и предложение исправить впечатление о магазине – заменить товар, компенсировать проблему подарком или услугой. Да и сама по себе адекватность, доброжелательность и оперативность ответов является большим плюсом в глазах покупателей.
  
• Писать себе или покупать положительные отзывы. Да, это не слишком чистая игра, но это, скорее, страховка от нечестной игры конкурентов (покупать можно и отрицательные отзывы). Исполнителей легко найти на фрилансерских сайтах типа free-lance.ru, а оплату лучше производить после того, как отзывы одобрены и «провисят» более недели.

Профессиональные приемы работы с контекстной рекламой

Начать кампанию контекстной рекламы сейчас предельно просто: пошаговые инструкции популярных сервисов «Яндекс.Директ», Google AdWords и «Бегун» проведут вас по всем этапам настройки, где каждое поле будет снабжено ссылкой на соответствующий раздел помощи. Контекстная реклама предполагает регулярный контроль и быстрое реагирование: всегда есть что улучшить в настройках кампании, чтобы получить большую отдачу. Со временем каждый рекламодатель осваивает выбранные сервисы всё лучше и вырастает из новичка в профессионала с собственными наработками и секретами.

Но кроме официальных руководств есть и «незадокументированные» дельные советы – от организации труда рекламодателя и до некоторых далеко не очевидных хитростей в ведении кампании.

Мы рекомендуем вам разделять кампании поисковой и контекстозависимой рекламы, даже если вы увидите сообщение о возможной потере потенциальных клиентов. В этой статье мы остановимся именно на поисковой рекламе.

Планируйте бюджет: сбор статистики и эффект новичка
Рекламодатели-новички интересуются минимальным бюджетом рекламной кампании.

AdWords тестирует оплату за лид

«Лид» — это заявка, обращение, и часто именно за заявки рекламодателю хочется платить. Google AdWords тестирует новое решение — прямо в объявлении пользователь может оставить свой телефон или email, и сообщение придет на электронный ящик рекламодателя. Комментарий SeoPult Может быть эффективно для продаж каких-то редких, эксклюзивных товаров или услуг, когда продавец находится в «привилегированном» положении и не хочет принимать звонки или заказы, а желает делать обратные звонки или отправлять предложения действительно заинтересованным потенциальным клиентам. Новшества в Google AdWords Система наконец-то отменила плату за активацию аккаунта (платить 200 рублей только за доступ к сервису — это наследие прошлого века), причем нововведение затрагивает и подарочные купоны на оплату рекламы. Второе значимое нововведение в крупнейшей в мире системе контекстной рекламы — относительный CTR, с помощью которого легко понять, насколько объявление привлекательно для посетителей конкретного сайта сети AdSense (если CTR намного меньше, чем у других объявлений, то либо текст совсем плох, либо аудитория площадки не заинтересована в рекламируемом предложении). Третья новинка — процент показов, с помощью которого можно уяснить, какая доля от возможного максимума показов закрывается с помощью текущего бюджета. Четвертое нововведение — диагностика мест размещения, применяется для анализа параметров площадок, где показывается реклама. Пятый и весьма полезный «бонус» — фильтр непросмотренных объявлений, который подключается к объявлениям с оплатой за показы и предотвращает списывание денег, если пользователь открыл страницу, но не просмотрел само объявление.

Микроформаты и микроданные

Старая идея «семантической паутины», которую так и не смог продвинуть консорциум W3C, в последнее время снова набирает обороты. В России «Яндекс» достаточно активно настаивает на внедрении микроформатов, а за рубежом совсем недавно образовался неожиданный союз: Google, Bing и Yahoo! (точнее, Google, Inc., Yahoo, Inc. и Microsoft Corporation) создали совместный проект schema.org. С его помощью они собираются привить вебмастерам привычку размечать страницы тегами Microdata (пока черновой стандарт HTML5). Надо отметить, что этот формат разработан без консультаций с W3C, а так как вебмастерам гораздо интереснее «радовать» Google и остальные поисковики, нежели некий туманный для многих консорциум, именно Microdata станет базовым в зарубежном интернете. В России, кстати, пока что «Яндекс» не поддержал инициативу schema.org, поэтому по Рунету распространяется другой формат семантической разметки: µF (микроформаты, http://microformats.org/wiki). Очевидно, что для успешного взаимодействия со всеми поисковиками придется дублировать семантические описания страниц. Хотя Google поддерживает микроформат hProduct, он явно будет предпочитать собственный язык. Пара слов о Semantic Web Веб-страница может быть простым документом без специальной разметки для поисковика. В этом случае ему приходится анализировать документ своими методами, извлекая и структурируя информацию. Какими бы совершенными ни были алгоритмы ПС, неизбежны ошибки — особенно если нужен не просто поиск по ключевым словам, а установление смысла и отношений между смыслами. Семантическая разметка страниц позволит машинному разуму извлечь данные, пригодные для прямого помещения в базу данных и для любой обработки. Семантическая паутина дает возможность поисковику предоставлять прямые и сразу сформулированные на человеческом языке ответы на вопросы пользователей. Например, на запрос «рецепт борща» поисковик сразу выдаст ответ с ингредиентами и их количеством, а на «сколько гигабайт памяти в ноутбуке Asus K73e» — цифру 4. Но поисковик не будет рисковать обмануть пользователя — такие ответы нельзя строить на основе анализа страниц! Ответы должны быть на сто процентов верными: нельзя перепутать оперативную память и объем жесткого диска, это очень сильно уменьшит лояльность пользователя к поисковой системе. Задачу правильного понимания контента машиной решает разметка специальными тегами. Ниже мы разберем примеры описания продукта в двух главных форматах нынешнего поколения. Это только пример, здесь приведены не все возможные параметры и «типы полей».

Накрутка пользовательских факторов

Пользовательские факторы (ПФ) – весьма горячая тема, поэтому мы решили посвятить им еще одну статью. Базовые объяснения были даны в рассылке №22, но с тех пор появились новые интересные сведения, специальные сервисы, а также декрет «Яндекса» о недопустимости накрутки.

Итак, поведенческие пользовательские факторы с некоторых пор весьма важны для ранжирования сайтов в естественной выдаче. Их очень много, но с течением времени удается вычленить самые важные.

Самые важные ПФ

• Показатель отказов – количество посетителей, не ушедших далее первой просмотренной страницы. Вполне вероятно, что рассчитывается дифференцированно: если сайт невелик, а на входных страницах обнаруживается контактная информация и прочие необходимые сведения, то показатель отказов может быть не таким существенным фактором. Однако это не значит, что нужно делать маленькие сайты – чем больше страниц с оригинальным контентом, тем больше у поисковиков доверия к ресурсу. В эту же категорию можно отнести и показатель количества просмотренных страниц.
  
• Время, проведенное на сайте + доля коротких сессий – очень важный показатель, который реально отражает качество сайта в подавляющем большинстве случаев.