Наиболее распространенные ошибки оптимизации

Часто при поисковом продвижении средства расходуются впустую из-за ошибок во внутренней оптимизации сайта. В таких случаях даже многократное увеличение внешней ссылочной массы не помогает в борьбе с конкурентами. Ошибки могут достаться в качестве «наследства» от предыдущего оптимизатора или возникают по причине недостаточных знаний или внимания. В этом выпуске мы постараемся рассказать о наиболее распространенных ошибках и о том, как их найти и исправить. Практика SEO-аудитов показывает, что недоработки во внутренней оптимизации – явление далеко не редкое, и ими грешат многие сайты.

Дубли страниц
Пожалуй, в рейтинге ошибок внутренней оптимизации на первом месте находятся так называемые дубли. Это страницы с одинаковым содержанием, но разными URL. Обычный пользователь не обратит на это внимания, а вот поисковые системы к таким страницам-близнецам относятся с придирками – они воспринимают их как разные страницы, потому что у них разные адреса. Отсюда вытекает, что контент на них перестает быть уникальным. Еще один негативный эффект дублей – рассредоточение ссылочного веса. Также поисковые системы могут склеить страницы так, что за бортом останется целевая (основная продвигаемая), а в индекс попадет копия, которая будет далеко за пределами ТОПа.

Юзабилити сайта

Многие владельцы сайтов при оптимизации ориентируются в основном на требования поисковых машин, но этот подход нельзя назвать правильным. В первую очередь сайт должен быть удобен для пользователей, так как именно они своими действиями в итоге приносят прибыль. Поисковики в настоящее время практически не способны оценить удобство сайта. Поэтому высокая позиция в выдаче совсем не гарантирует эффективной работы сайта. Отсюда следует простой вывод – при оптимизации необходимо позаботиться об удобстве для посетителей.

Usability или удобство пользования сайтом
Наверняка все не раз и не два сталкивались с такими сайтами, на которых вроде и тексты неплохо подают информацию, и дизайн симпатичный, но разобраться в структуре сходу не получается – при поиске нужной страницы происходят заминки, то и дело не находится ссылка для перехода на следующую страницу, разделы сформированы нелогично. Порой этим грешат даже сайты крупных интернет-магазинов, а там такие ошибки стоят больших потерь в прибыли.

Итак, юзабилити – это удобство пользования интерфейсом сайта. При оценке того или иного ресурса важно, насколько быстро пользователи разбираются в структуре сайта и выполняют простые действия, запоминают основные принципы интерфейса при повторном посещении и сколько ошибок совершают при навигации по ресурсу. Также немаловажный момент юзабилити – степень комфорта пребывания на сайте.

Поисковая оптимизация или контекстная реклама?

В интернет-рекламе уже давно сложились два клана: поисковые оптимизаторы и специалисты по контексту. Оба метода продвижения успешно используются и приносят свои плоды. Но каждый ли из них универсален для всех сайтов и сфер бизнеса? В большинстве случаев выбор зависит от комплекса самых разных факторов и поставленных задач. При неправильном подходе рекламодатель может потерять целую кучу денег, в зависимости от выбранной стратегии конечный бюджет может отличаться в несколько раз! В этом выпуске рассылки мы расскажем об особенностях SEO и PPC, а также о выгодных решениях в типовых ситуациях.

Принципы выбора метода
Говорить о недостатках того или иного метода, сравнивая их, практически бессмысленно. Также подобное сравнение некорректно из-за того, что в разных ситуациях эти способы продвижения могут принести совершенно разные плоды.

Итак, прежде всего необходимо учитывать то, что рассматриваемые методы имеют совершенно разные сроки достижения результатов. Это обязательно нужно иметь в виду, так как используя поисковую оптимизацию, нельзя достичь успеха за неделю, SEO требует времени. Выведение сайта в ТОП обычно занимает около 2-3 месяцев, а молодого – 4-6, готовы ли вы ждать такой срок? Тогда как контекстная реклама может дать незамедлительный результат – объявления публикуются сразу.

Другой немаловажный вопрос – бюджет. Опять же сравнения будут корректны лишь в привязке к конкретной ситуации. Но довольно часто бывает так, что контекстная кампания обходится намного дороже поисковой оптимизации сайта. Поэтому перед продвижением необходимо провести анализ и составить небольшой прогноз. Для этой цели подойдет функционал Системы SeoPult. Также не стоит забывать, что ставки в контексте могут сильно зависеть от сезона в сфере бизнеса, в качестве примера можно привести продажи зимней резины осенью, канцтоваров перед началом учебного года, турпутевок перед массовыми отпусками и многое другое. При использовании же SEO сезонность не так сильно ощущается, так как ссылки не могут дать мгновенный эффект.

Тематика продвигаемого сайта и степень конкуренции также важны при выборе метода. По некоторым запросам целесообразнее использовать контекстную рекламу, так как поисковое продвижение при том же результате будет невыгодно. Например, это касается сферы неотложных услуг (вскрытие замков, эвакуатор и т.п.), в этом случае наиболее кликабельны объявления в спецразмещении и первая позиция выдачи, так как пользователи при подобных запросах менее внимательно изучают выдачу и чаще выбирают верхние результаты. Также подобные запросы часто вводятся при поиске с мобильных устройств, а при этом на выбор тратится еще меньше времени, и предпочтение отдается первому попавшемуся результату.


Также коммерческие запросы, связанные с конкретными географическими местами, в «Яндексе» часто просто не оставляют места в выдаче для естественных результатов, пользователи без прокрутки вниз в первую очередь видят лишь контекстные объявления и организации с «Яндекс.Карт».


Отсюда следует, что надо компенсировать недостатки одного метода достоинствами другого, то есть применять контекстную рекламу и поисковую оптимизацию комплексно, когда это возможно. При таком подходе можно взять лучшее от обоих методов и получить отличный результат при минимальном бюджете. Исследования наших специалистов показали, что аудитории спецразмещения и первого результата выдачи в среднем пересекаются лишь на 30%. Это говорит о том, что при выборе одного метода будут довольно большие потери.

Для многих специалистов камнем преткновения становится отсутствие опыта, даже зная о преимуществах какого-то из методов, они вынуждены пользоваться теми, с которыми привыкли работать. Также иногда просто не хватает времени для отбора и закупки ссылок и ведения контекстной кампании при комплексном продвижении. В этом случае поможет автоматизация этих процессов. Система SeoPult позволяет при минимальном участии пользователя эффективно управлять и поисковой оптимизацией сайта, и контекстными кампаниями. При этом она не требует специальных знаний или большого опыта от пользователей, даже оптимизатор, съевший собаку на поисковом продвижении, но никогда не занимавшийся контекстом, сможет легко добиться успеха на поприще PPC.

Типичные ситуации в различных сферах бизнеса

• В бизнесе иногда возникают такие ситуации, когда надо продать ограниченное число товаров. Создавать ради этого сайт бессмысленно – во-первых, затраты на услуги вебмастера и поисковое продвижение вряд ли себя оправдают, во-вторых, это потребует слишком много времени. В условиях ограниченного предложения лучше выбрать контекстную рекламу – не придется бороться за ТОП с нуля, а кампания при грамотном подходе даст незамедлительный результат.
• Многие владельцы интернет-магазинов или любых других коммерческих сайтов хотят сразу получать доходы. Но реализовать это с помощью поисковой оптимизации далеко непросто по причине того, что молодой сайт находится в «песочнице». В таких условиях достичь ТОПа нереально, а закупка огромного количества ссылок может привести к серьезным санкциям со стороны поисковика. Как раз в такой ситуации поможет контекстная реклама, она даст нужное количество переходов, пока сайт будет постепенно двигаться к ТОПу. Затем можно будет отказаться от контекста и использовать только SEO, но пока сайт растет и крепнет, объявления будут приводить клиентов.
• В некоторых сферах бизнеса довольно трудно держаться все время в ТОПе – из-за большой конкуренции выдача нестабильна, и позиции постоянно плавают. В подобной ситуации можно подстраховаться и запустить кампанию, которая компенсирует просадки позиций. Реализовать это можно вручную, если объем работы небольшой, или автоматизировать процесс с помощью постоянного мониторинга позиций сайта. Таким образом можно избежать разрывов в потоке посетителей.

Выводы При выборе того или иного способа решающую роль может сыграть любой фактор, поэтому надо тщательно рассматривать и анализировать все условия и выбирать наиболее эффективный в конкретной ситуации метод. Но часто максимальный эффект при минимальном бюджете дает комплексное использование поисковой оптимизации и контекстной рекламы. Работа на два фронта может занимать довольно много времени, особенно если продвигается серьезный проект, в этом случае поможет автоматизация процесса.

Руководство по написанию эффективной статьи

Можно написать статью достаточного объема, использовать оптимальное количество ключевых слов, оформить ее по всем правилам и угодить поисковику, но при неплохих позициях в SERP конверсия будет гораздо ниже ожидаемой. Также может сложиться и обратная ситуация – когда посетители будут в восторге от контента, процент отказов будет совсем небольшим, но страница будет далека от ТОПа. Чтобы наш пострел везде поспел, надо совмещать все требования – и поисковых машин, и живых пользователей. При достижении такого баланса качеств сайт будет ждать успех.

Заголовок и содержание статьи
Текст на сайте должен давать необходимую информацию пользователям, заинтересовывать их, побуждать к дальнейшим действиям, например, к покупке или регистрации.

Знакомство с материалом обычно начинается с заголовка. Название может быть провокационным, остроумным или неожиданным, то есть при первом взгляде оно уже должно «цеплять».

Основы комментирования

Если перспективы в продвижении вашего ресурса долгосрочны, то есть смысл опираться не только на технические методы вроде поисковой оптимизации, контекстной рекламы и другие, важно еще заслужить авторитет и доверие среди влиятельных людей из той сферы, в которой вы работаете. Проще всего это сделать, общаясь с ними, например, в рамках их блогов. Но играя на чужих площадках, необходимо соблюдать правила. Комментирование не принесет лучших позиций вашему сайту в выдаче поисковиков и не добавит ему веса, но зато может стать источником трафика.

Никакого спама и негатива
У многих начинающих специалистов возникает желание сразу заявить о себе, надеясь на отклик. Но такая тактика может обернуться против них, как чаще всего и происходит. Открытая реклама какого-либо ресурса чаще всего воспринимается как спам, что создаст проблемы для продвижения. Для поисковой оптимизации в техническом смысле ставить ссылки в комментариях тоже бесполезно, так как в подавляющем большинстве блогов им автоматически присваивается атрибут nofollow.

Также не стоит провоцировать владельца площадки и других пользователей. Да, если написать заведомо резкий комментарий, вы сможете привлечь внимание, но какой ценой? Это скорее всего вызовет негативную реакцию других пользователей и только навредит продвижению вашего ресурса. Даже если в корне не согласны с утверждениями в посте, не пишите об этом прямо, оскорбляя автора, лучше заявите об этом в форме предположения или откажитесь от комментария вовсе.