Принцип вывода сайта в ТОП поисковых подсказок

Поисковые подсказки появились в основной выдаче «Яндекса» летом 2008 года. Эту технологию российский поисковик позаимствовал у Google – задумка настолько удачна, что без ее внедрения «Яндекс» начал бы терять аудиторию (и тут уже не до авторского права на идеи!) До внедрения в стандартный поиск функционал подсказок был около года доступен пользователям «Яндекс.Бара» – на этой лояльной аудитории сервис тестировался и набирал статистику.

Как это работает?
Подсказки для запросов формируются по принципам частотности и разнообразия: например, если ввести буквы «огур» (первые в слове «огурец»), в подсказках «огури шун» (японский актер, 689 показов по точному запросу в месяц) будет стоять выше, чем «огурцы выращивание» (1788 показов по точному запросу).

Бренд-платформа: увеличение лояльности и источник трафика

С развитием социальных сетей и рекомендательных механизмов («лайков») поисковые системы получили еще один фактор ранжирования, который вполне могут подключить к алгоритмам расчета релевантности уже в ближайшее время. Однако бренд-платформа, то есть комплекс средств коммуникации бренда с аудиторией в web 2.0-системах, нужна не только для получения естественных ссылок и наращивания некого гипотетического социального «лайктраста». Уже сейчас, сегодня грамотное взаимодействие с целевой аудиторией позволяет:

• увеличить трафик на сайт;
• увеличить конверсию сайта (за счет увеличения уровня доверия к бренду и лояльности).

Сеанс SEO-магии с разоблачением

В поисковом продвижении есть свои мифы, легенды и стереотипы. Но SEO развивается и меняется быстрее, чем большинство других рекламных технологий. Что было актуально вчера, сегодня уже неумолимо уносится Летой в архив Гадеса. Согласитесь, если придти в агентство наружной рекламы, то можно заказать точно такой же биллборд 3 на 6 м, как и 10 лет назад. А вот делать такую же поисковую оптимизацию, как даже 3 или 2 года назад — бесполезно, даже вредно. Некоторые устоявшиеся предрассудки стоят того, чтобы быть развеянными! Этим мы и займемся в сегодняшней статье.

1. Сезонное продвижение
   С сезонностью спроса сталкиваются очень многие компании: от магазинов спорттоваров (лыжи хорошо продаются только зимой) до туристических фирм (Турция популярна с апреля по октябрь). Разумеется, каждому владельцу бизнеса, которого касаются колебания спроса, хочется уменьшать расходы на рекламу в мертвый сезон. Поисковое продвижение — не исключение: кому нужен ТОП10 по запросу «новогодние подарки» в любой месяц, кроме ноября и декабря?
   

Как защититься от вирусов

Сложно оценить, сколько денег ежегодно теряют владельцы сайтов из-за взломов и вирусов, однако это весьма внушительная цифра. Киберзлодеи и хакеры проявляют достойную лучшего применения хитрость, однако существуют достаточно простые правила, которые позволят практически на 100% защитить сайт (и бизнес, который за ним стоит). Но сначала стоит понять: вирус — это не частная проблема вашего компьютера, а угроза для вашего бизнеса. Как вирусы могут навредить сайту? Современные вирусы крайне редко выполняют чисто деструктивные задачи: они не стирают всю информацию, а пытаются незаметно украсть пароли (особенно от платежных систем) или размножиться, заразить как можно больше компьютеров. Существует множество различных типов вирусов, связанных с интернетом. Можно выделить следующие:

1. Заражают компьютер, пытаются найти на нем все возможные пароли, тихо высылают их злоумышленнику.
   

Вывод изображений в ТОП «Яндекс.Картинок»

Поисковая выдача состоит не только из десяти сниппетов-описаний сайтов. В последнее время на SERP показываются разные дополнительные блоки, причем их вывод является запросозависимым. Обычно по коммерчески значимым запросам можно увидеть контекстную рекламу (спецразмещение и обычные результаты), объявления «Яндекс.Маркета», медийно-контекстный баннер, карту с отметками результатов поиска, предложение проследовать в соответствующий раздел «Яндекс.Каталога» или воспользоваться тематическим вертикальным поиском (например, для запросов, связанных с должностями, это будет «Яндекс.Работа»). Для многих запросов включаются другие колдунщики, которые выдают специфические результаты. Сегодня мы поговорим о работе с весьма неплохим источником трафика – «Яндекс.Картинками». Хотя трафик непосредственно с поиска по «Яндекс.Картинкам» (http://images.yandex.ru/) вряд ли можно назвать коммерчески значимым, изображения этого сервиса иногда попадают в основную выдачу, – а это уже намного интереснее.

• Релевантные изображения выводятся по большинству запросов где-то в середине выдачи (и привлекают достаточно много внимания).
  

Оптимизация сниппетов

Сниппет – это описание сайта в результатах поиска. Поисковая выдача и ее заветный ТОП10 состоят как раз из сниппетов.




В начале истории поисковых систем составление сниппетов отдавалось на откуп вебмастерам и владельцам сайтов (именно для этого предназначался тег Description), но из-за титанических масштабов злоупотреблений поисковикам пришлось отказаться от такой политики. Вебмастеры писали привлекательные, но абсолютно не соответствующие реальному содержанию страниц описания, что неприемлемо для пользователей поисковых систем и, соответственно, самих поисковиков. В настоящее время Яндекс составляет сниппеты автоматически, причем меняет их при переиндексации в зависимости от изменения контента и структуры страницы. Вот, например, как сейчас выглядит сниппет официального сайта московского зоопарка:

Матрикснет: новая идеология поиска Яндекса

Когда в Рунете было 10 000 сайтов, простой поиск по совпадению ключевых слов и ранжирование отсеянных страниц по базовым показателям авторитетности (аналогичным классическому алгоритму Page Rank) вполне удовлетворял пользователей. Качество выдачи даже при таком относительно примитивном подходе было приемлемым. Но взрывной рост количества страниц (документов) и приемов манипуляции известными факторами ранжирования привели к выбиванию с рынка поиска игроков, не сумевших найти более продвинутое решение. Среди отечественных разработок достаточно вспомнить Aport и Rambler – они потеряли лояльность пользователей в рекордно короткие сроки из-за мусора и спама в SERP.

Поведенческие факторы ранжирования Яндекса

Поисковая система – не человек, но должна выдавать пользователям результаты, очень похожие на те, которые бы выбрал именно человек, а не машина. Поэтому одним из приоритетных направлений развития ранжирования является «мимикрия» под человека, встраивание в формулу ранжирования «человеческого поведения». Для этого Яндекс использует две технологии: обучение MatrixNet с помощью ручного труда асессоров, оценивающих страницы по комплексу параметров и общему впечатлению, а также поведенческие факторы – отслеживание действий реальных пользователей. О машинном обучении и MatrixNet в целом мы поговорим в одном из ближайших выпусков рассылки, а сегодня сосредоточимся на том, как Яндекс отслеживает и интерпретирует поведение пользователей. Сразу стоит отметить, что оценки асессоров являются более важным фактором ранжирования и могут «забороть» поведенческие факторы. Например, если у сниппета сайта высокая кликабельность, но асессоры ставят ресурсу низкую оценку – например, из-за «заманухи» и несоответствия на деле сути запроса, – то лидерства в выдаче уже не добиться.

Как продвигать интернет-магазин

Статья основана на докладе одного из ведущих аналитиков SeoPult, Алексея Штарева, прочитанного солнечной и теплой весной 2010-го на форуме «Неделя электронной торговли».

Основной интерес владельцев интернет-магазинов – это Яндекс (обрабатывает более 60% поисковых запросов россиян, причем Google традиционно пользуются для поиска информации, а Яндексом – и для поиска товаров и услуг). Итак, мы рассмотрим специфику интернет-магазинов с точки зрения SEO, причем основной упор сделаем на оптимизацию с целью вывода в ТОП Яндекса.

Стоит ли начинать?

Сервис Яндекс.Вебмастер и его использование в поисковом продвижении

С помощью Системы SeoPult можно продвигать сайт, не прибегая к помощи каких-либо других сервисов. Однако существуют инструменты – в первую очередь это сервисы самих поисковых систем, – которые в некоторых случаях могут оказаться полезными. Рассмотрим сервис Яндекс.Вебмастер, регистрация в котором рекомендуется всем пользователям SeoPult.

Интеграция Яндекс.Вебмастера и SeoPult

После регистрации в Яндекс.Вебмастере и добавления туда своего сайта (этот процесс будет описан ниже), необходимо зайти в профиль проекта в Системе SeoPult, а там найти и заполнить в блоке «Настройки статистики/аналитики» поля логина и пароля Webmaster.Yandex. Внимание! Мы рекомендуем заводить отдельный аккаунт, а не привязывать свой сайт в Яндекс.Вебмастере к логину Вашей основной почты в Яндексе. SeoPult начнет выкачивать и хранить данные, предоставляемые Яндекс.Вебмастером. Разумеется, SeoPult забирает только технические данные по сайту, а не Вашу почту и прочие личные сведения. Здесь стоит отметить слово «хранить»: сам Яндекс.Вебмастер показывает только текущее состояние дел – например, количество страниц сайта в индексе и проиндексированные входящие ссылки. SeoPult же с определенной периодичностью парсит Яндекс.Вебмастер и сохраняет полученную информацию в своей базе данных. Это заметно расширяет функционал сервиса поисковика – если знать, что было раньше, и привязывать это к изменениям алгоритмов поисковиков и проводимым манипуляциям с сайтом, можно сделать очень важные выводы. Отчеты по данным Яндекс.Вебмастера будут доступны пользователям Системы в ближайшее время.

SEO-практикум

SEO-словарь (часть первая — от клоакинга до вИЦ)

Как и любое профессиональное сообщество, «тусовка» оптимизаторов порождает довольно сложный и непонятных для непосвященных новояз, в котором достаточно легко увязнуть. Интересно, что многие статьи (особенно высокого уровня — самые полезные, содержащие не только примитивные азы) просто переполнены подобными терминами. Человеку, начавшему изучать SEO через интернет, будет сложно понять, что такое «сквозняки», «ГС», «доры» и так далее.

Еще одна причина изучить словарь профессионального сленга в том, что (во всяком случае, до появления нашей рассылки) самая актуальная информация черпалась из форумов и блогов практикующих специалистов. А там, естественно, сленг занимает от 30 до 99% процентов текста. То же самое происходит и на конференциях, семинарах, выставках и неформальных сходках. В общем, быть в курсе нужно — если, конечно, вы собираетесь не просто продвигать свой сайт с помощью SeoPult (тут специальные знания не потребуются), а заниматься поисковой оптимизацией профессионально (или полупрофессионально).

Как увеличить конверсию сайта

Продвижение сайта – это технология вывода веб-ресурса в ТОП10 поисковых систем по нужным ключевым словосочетаниям. Но ни в коем случае не стоит забывать, зачем сайту эти позиции. Разумеется, ответ очевиден – чтобы направить на его страницы поток целевых посетителей, которые должны что-то сделать:

• купить (если это интернет-магазин);
• изучить информацию о товарах или услугах, контактную информацию и позвонить менеджерам;
• совершить любое другое нужное владельцу сайта действие или набор действий. Поэтому сайт не только должен стоять на лучших позициях, но и быть достойным этого положения, причем именно в глазах вашей целевой аудитории, а не в ваших собственных.

Почему разговоры об эффективности обычно остаются только разговорами?

Окно в буржунет

6 способов избавиться от плохих ссылок

Доктор Питер Джей Мейерс (Dr. Peter J. Meyers ) – президент компании User Effect, также он является психологом, предпринимателем, маркетологом. Последние 13 лет работает со коммерческими интернет-проектами.

Часто случается, что человек нанимает плохих SEOшников, они ставят кучу спам-ссылок, человек оплачивает их услуги, и тут – бах! – следуют штрафные санкции. Неважно, последовали ли вы плохому совету, или ссылок понаставил «ваш друг», или вы храбро признаетесь, что сделали это сами – восполнить ущерб нелегко. Если вы искренне раскаялись, я могу предложить вам 6 способов, которые помогут вам восстановиться и вернуться в белый список Google к праздникам.

Перед вами диаграмма теоретической ситуации, которую я использую в этой статье. Это страница, на которой имеется перекос – слишком много плохих (B) ссылок. Конечно, каждая отметка B и G (хорошая ссылка) может представлять собой сотни или даже тысячи ссылок, разделение 50/50 сделано здесь только для наглядности:

Новости поискового маркетинга

«Яндекс.Метрика»: новая функция В сервисе «Яндекс.Метрика» запущена новая функция – «Составная цель». Эта возможность даст ответы на некоторые вопросы вебмастеров. Например, позволит узнать, как посетители совершают целевые действия. Также эта функция позволяет отследить основные проблемные места, на которых «спотыкаются» посетители. Всего для каждой цели доступно создание пяти шагов, которые соответствуют переходам пользователя. Если заданная цепочка ходов нарушается, то можно легко понять на каком этапе это происходит. Чтобы задействовать эту опцию, надо открыть вкладку «Составная цель» и ввести URL для каждого шага. «Яндекс» сделал еще один предновогодний подарок пользователям. Если раньше функция «Вебвизор» была доступна только пользователям сервисов «Яндекс.Директ» и «Яндекс.Маркет», бюджет кампаний которых превышал 6000 рублей, то теперь «Вебвизором» могут пользоваться все.

Технологии поискового маркетинга

SeoPult Max – создание эффективного массива ссылок

Для чего нужна технология SeoPult Max
С введением в «Яндексе» нового алгоритма ранжирования, который основан на быстро адаптирующейся системе машинного обучения «Матрикснет», подход к продвижению также должен претерпеть изменения. Сейчас на ранжирование влияет огромный комплекс факторов, многие из которых практически бесполезно выявить «вручную», интуитивно – работает только экспериментальный подход. Это и стало предпосылкой разработки SeoPult Max.

Факторов ранжирования очень много, и не всегда их действие можно объяснить логически. Особенно усложнилась работа со ссылками: если раньше можно было проанализировать параметры всех отдельных факторов, а потом на основе этого анализа просчитать комплексное влияние, то в сложившейся ситуации определить традиционным методом степень влияния комплекса ссылок по параметрам страниц, на которых она размещены, стало практически невозможно. Перед специалистами по продвижению встала серьезная задача: анализировать влияние внешних ссылок стало возможно, лишь исследуя все множество связок «страница донора — анкор — страница акцептора».

Необходимо было создать новый подход к работе с внешними факторами. Вопрос уже не в том, какие ссылки будут работать, а в создании максимально эффективного комплекса связок (см. выше). Научно-исследовательской лаборатории AlterTrader Research, которой руководит известный специалист по теории информационного поиска Илья Зябрев, было заказано соответствующее исследование. В итоге оно стало основой для SeoPult Max.

«Мертвые» запросы и борьба с ними

Представители Яндекса всегда называют свою поисковую систему «зеркалом Рунета». Оно отражает, в том числе, и интересы пользователей, которые представлены статистикой поисковых запросов. По тому же принципу, кстати, работают и все остальные поисковики. Однако с появлением первых оптимизаторов и заказчиков поискового продвижения на эту статистику стал влиять не только естественный фон интересов. К сожалению, теперь в формировании статистики частотности запросов неизбежно принимают участие:

• оптимизаторы — когда проверяют позиции «подшефных» сайтов, изучают конъюнктуру рынка, ставят эксперименты и так далее;
  
• клиенты оптимизаторов — когда наблюдают (иногда по несколько раз в день) за положением своих сайтов в выдаче;
  
• программы-«роботы» различных сервисов SEO-направленности, собирающие данные (проводящие парсинг);
  
• специалисты по контекстной рекламе и ее заказчики.

Хотя во многих тематиках искажающее подлинную картину давление не столь заметно, кое-где подобная активность приводит к не очень хорошим последствиям. Проще говоря, становится сложно понять, какой процент от общей частотности того или иного запроса «набрали» реальные люди (пользователи поисковых систем, они же — потенциальные покупатели), а какой — специалисты по интернет-маркетингу, их программные инструменты и клиенты.

Новости рынка поискового продвижения

Яндекс ужесточает требования к донорам ссылок

23 сентября в блоге webmaster.ya.ru «группа пролетарского гнева Яндекса» (команда разработки поиска) опубликовала запись под заголовком «Ограничение влияния искусственных ссылок на ранжирование». Основная мысль такова: в течение прошедшего месяца (то есть с конца августа и с внедрением «Обнинска») в формулу вносились изменения, уменьшающие влияние на ранжирование ссылок с некачественных площадок. Под некачественными Яндекс подразумевает, судя по приведенной тут же информации, страницы с плохим контентом и ссылочной массой, прирастающей неестественными темпами (то есть слишком быстро). Стоит отметить, что из записи не следует, что готовятся какие-то новые меры против ссылочного ранжирования как такового: напротив, подчеркивается, что это на сегодняшний день единственная адекватная методика определения релевантности документов запросов.

Комментарий SeoPult Основной момент записи: «изменения были внедрены в течение прошедшего месяца». Статистика SeoPult показывает, что заметного падения позиций продвигаемых сайтов не было и нет. Вывод очень прост: критерии качества доноров, установленные в SeoPult, превосходят критерии качества доноров, установленные новыми формулами Яндекса. Ссылочная масса закупается Системой только на достойных площадках, отобранных (!) на биржах. Яндекс же пытается устранить SEO-ссылки с откровенно спамных и «мусорных» сайтов, что можно только поддержать. Мы всегда выступали за белые методы и ссылки с качественных доноров, с «сайтов для людей». Поэтому новость о политике Яндекса по отношению к ГС – не проблема, а подтверждение стратегии SeoPult.

 

Трастовость сайта: игра в «верю-не верю» с поисковиками

Трастовость, траст, Trust Rank, TrustRank, показатель доверия – это один из факторов ранжирования поисковых систем. Он есть, он работает, он важен, но представители поисковиков предпочитают говорить, что в качестве количественного значения для каждого отдельного сайта Trust Rank не высчитывается. Но это неважно: раз эксперименты показывают, что траст – вещь реальная, то его необходимо учитывать и использовать в поисковом продвижении.

Что такое TrustRank?

Впервые термин прозвучал в 2004 году в работе Золтана Gyöngyi (остережемся от попыток транскрибировать фамилию), Гектора Гарсии-Молина и Яна Педерсена «Борьба с веб-спамом с помощью TrustRank». Это совместный труд сотрудников Yahoo! и Стэнфордского университета. Суть очень проста:

Новости рынка поискового продвижения

«Обнинск» в выдаче Яндекса

13 сентября 2010 года Яндекс запустил в основной выдаче новый алгоритм ранжирования – «Обнинск». В пресс-релизе сообщается, что основные изменения коснулись работы с геонезависимыми запросами. Еще одно интересное замечание – объем формулы ранжирования, который достиг к этому релизу 280 мегабайт. Очевидно, что под «формулой» имеется в виду экспертная система, а не обычная формула, пусть даже и с тысячами параметров (тогда бы ее объем не превышал нескольких десятков килобайт). Представители команды Яндекса также утверждают, что в «Обнинске» заметно увеличена производительность.

Комментарий SeoPult Нашими аналитиками уже запущены серии экспериментов, результаты которых мы огласим в ближайшее время. Однако уже сейчас понятно, что алгоритм не вносит ничего принципиально нового в комплексы факторов, влияющих на ранжирование. Его основная задача – увеличение точности, уменьшение числа ошибок, оптимизация скорости работы и так далее. Современные методики продвижения сайтов остаются актуальными.

 

Как подготовить сайт к продвижению: технические параметры

В одной из наших рассылок мы уже обсуждали один из аспектов подготовки сайтов к поисковому продвижению - оптимизационную HTML-верстку. Но правильным форматированием контента внутреннее SEO не ограничивается. Перед тем, как запускать закупку ссылок, необходимо удостовериться, что все технические параметры и настройки сайта соответствуют требованиям и предпочтениям поисковых систем.

База - хостинг и настройки сервера

Подавляющее большинство обычных корпоративных сайтов, сайтов-визиток и небольших интернет-магазинов размещаются на виртуальных хостингах: на одном сервере, находящемся в дата-центре хостинг-провайдера, «запускается» сразу несколько сайтов. При сравнительно небольшой посещаемости (конкретные цифры можно узнать у хостера или по результатам нагрузочного тестирования) сайт отлично работает, быстро отдавая все запрашиваемые посетителями и роботами поисковых систем страницы. Однако при превышении лимита, обусловленного вычислительной способностью сервера, разделенной между обслуживанием нескольких (или нескольких десятков) сайтов, сайт начинает «тормозить», а потом и вовсе перестает отдавать страницы. Лучше всего предупредить такую ситуацию заблаговременным «переездом» на выделенный сервер - это дороже, но сайт будет быстрее работать и справляться с намного большей нагрузкой.

Выбирать лучше хостинг-провайдера с долгой историей работы на рынке, открытой информацией о дата-центре и прочими признаками надежности. Аварии и прочие форс-мажоры бывают у всех, но если они случаются раз в три года - это приемлемо, а если раз в три месяца - нет. Кстати, сайт всегда можно перенести на другой хостинг, это достаточно простая процедура (описание ее вы сможете найти в хелпе нового хостера). К сожалению, сделать это, когда хостер уже отключился, не получится - только после устранения неполадок.

Что такое частотность?

Что такое частотность?

40 миллионов российских пользователей интернета ежедневно бомбардируют Яндекс и другие поисковики запросами. Поскольку потребности, нужды и интересы у людей, в общем-то, стандартны, статистика поисковых систем фиксирует частотность ключевых словосочетаний. Очевидно, что у одних запросов она выше, а у других – ниже.

• Верхняя граница – десятки миллионов. Например, слово «порно» в прошлом месяце задали одному только Яндексу около 39 миллионов раз (по данным wordstat.yandex.ru).
  
• Нижняя граница – один запрос в месяц: это нечто очень специфическое и не представляющее коммерческого интереса (например, «марсианские кроты»).

Хотя общепринятой классификации нет, можно определить следующие границы: низкочастотные запросы – до 1000 в месяц, среднечастотные – от 1000 до 3000, высокочастотные – более 3000 (все значения – с учетом морфологии русского языка, то есть различных словоформ). Это условные диапазоны, какой-либо объективной основы в таком делении нет. Со временем – точнее, с ростом количества пользователей интернета и потока запросов к поисковым системам – эти значения изменятся. Однако определить по частотности стоимость продвижения запроса в ТОП10 поисковых систем почти невозможно. За это отвечает другая характеристика ключевого словосочетания – конкурентность.

Каскады фильтров – основа автоматизации SEO

Не секрет, что SeoPult является надстройкой над крупнейшими ссылочными биржами: Sape, TrustLink, Linkfeed и BuyPost. Так почему стоит использовать SeoPult, а не покупать ссылки прямиком на биржах? Зачем увеличивать бюджет еще на одну десятую часть – комиссию SeoPult?.. Все просто: дело в политике бирж. Тут можно выделить два момента:

1. Основная цель биржи – любой ценой увеличивать свой оборот, предлагая максимальное количество площадок-доноров с минимальной фильтрацией по качеству. Биржи принимают практически все сайты, лишь для вида стараясь проверить, эффективны ли ссылки, которые они продают (исключение в этом смысле – TrustLink, однако эта биржа подвержена недостатку номер два, описанному ниже). Да, вы можете покупать ссылки со страниц с определенным тИЦ или PR. Но где гарантия, что эта страница уже давно не зафильтрована Яндексом, и ссылки абсолютно (или на 95%) неэффективны? Ее нет. Покупая, вы платите бирже, но не знаете, что вы покупаете. Конечно, можно вручную просеивать тысячи площадок в попытках найти приемлемые, но для этого нужно: а) обладать знанием критериев качества и способов проверки доноров; б) иметь неограниченный запас времени и сверхчеловеческое терпение. В общем, при нынешних масштабах закупок (для продвижения по средне- и высококонкурентным запросам нужно покупать сотни и тысячи ссылок) ручные закупки – не вариант.
   
2. Биржа не подсказывает, какие ссылки и в каком количестве нужно покупать. Предположим, у вас есть 400 долларов в месяц на продвижение сайта по нескольким запросам. Но что будет лучше: купить 40 ссылок по 10 долларов или 400 ссылок по 1 доллару? Или же оптимальными будут какие-то другие пропорции?.. Чтобы уверенно отвечать на такие вопросы, необходимо быть специалистом по SEO, причем очень хорошим. Но новичок на биржах будет действовать наугад, а работа вслепую – это всегда перерасход средств и недостаток эффективности. Итак, вручную проверять площадки нереально, довериться биржам – разорительно (часть бюджета будет уходить на покупку «пустышек» с искусственно и временно накачанными параметрами, да и стратегия наращивания количества ссылок не будет оптимальной). Мы вернулись к началу: чтобы эффективно продвигать сайты в автоматическом режиме, нужна система отбора эффективных ссылок, причем способная снимать (отказываться от покупки) ссылки, которые «испортились» уже после покупки (ни одна биржа такого делать не будет). С 2008 года лидером на рынке автоматизированного продвижения является Система SeoPult.
   

SEO-практикум

Content is king

Без контента (то есть «наполнения» — текстов, иллюстраций и так далее) сайт не будет работать и приносить прибыль. Согласитесь, трудно представить себе человека, который что-то купит у фирмы, предлагающей нечто вроде «Страница в разработке» или «Тест ТЕСТ тест тест». Эта аксиома не требует доказательств, а потому сразу перейдем к вопросам о том, где взять контент, и как защитить его от копирования.

Контент можно:

1. создать самостоятельно — способ весьма трудоемкий (к тому же вы вряд ли являетесь специалистом по копирайтингу, то есть написанию продающих текстов, профессиональным фотографом и иллюстратором);
   
2. заказать в специализированной компании или у фрилансера — это оптимальный вариант (диапазон цен очень широк: от 70 рублей за страницу средненького текста до 4000-6000 долларов за полное наполнение сайта профессионально подготовленными материалами);
   
3. украсть у конкурентов или на сайтах аналогичной тематики (причем эту «операцию Ы» можно провести как без стеснения — заимствовать тексты и картинки целиком, так и с некоторой степенью порядочности — с рерайтом). Рерайт — это переписывание чужого текста своими словами (точнее, обычной заменой каждого третьего-пятого слова синонимом).

SEO-технологии

SEO или PPC: что лучше для автотематики?

Автопроизводители и автодилеры – одни из крупнейших рекламодателей интернета. Например, их затраты на медийную интернет-рекламу в России составили в 2009 году 29% от всего объема рынка.

Понятно, что тема онлайн-маркетинга автомобильного бренда по масштабам явно выходит за рамки нашей рассылки. Поэтому сегодня мы дадим обзор – с ценовым сравнением – основных методов поисковой рекламы, подходящих для компании-дилера.

Задача маркетолога автосалона (или грамотного специалиста по поисковому маркетингу, старающемуся выйти за рамки «я просто SEOшник») – привести на сайт максимальное количество заинтересованных, целевых посетителей. При этом нужно потратить адекватное количество денег – не минимальное, а именно адекватное: продажам, эффективности, поставленным задачам.

SEO-технологии

Естественные и работающие ссылки
Что такое «естественная ссылочная масса»?

Казалось бы, чем больше сайтов ссылаются на продвигаемую страницу, тем выше она в результатах поиска. Однако в конце 2000-х годов (если говорить прежде всего о Яндексе) все стало зависеть не только от количества ссылок и даже не только от формальных параметров площадок-доноров, но прежде всего от качества ссылочной массы. В этом выпуске рассылки мы поговорим именно об этом.

В нашем практикуме мы будем говорить о естественных ссылках не только в прямом смысле этого слова, но и о SEO-ссылках, которые поисковики считают естественными. Последние мы будем также называть «рабочими».

SEO-технологии

Как работают ссылки с блогов Что такое «блог»?
Слово «блог» происходит от сокращения английского weblog, то есть «сетевой дневник». Первые блоги были обычными сайтами, а особое положение они заняли только после появления крупных площадок типа LiveJournal и интеграции с форматом RSS, идеальным для «порционной» доставки контента поисковым машинам.

Чем ссылки с блогов отличаются от обычных?
С точки зрения поисковика блог представляет собой сайт, главная страница которого составлена из контента последних страниц-записей – полных или анонсов. Информация в блог добавляется путем создания отдельных новых страниц-записей (постов). Любой современный блог может представлять данные в XML-формате RSS (Really Simple Syndication). Это значит, что «заинтересованный» сервис – например, поисковик, может по первому обращению получать ТОЛЬКО НОВЫЕ данные в уже обработанном и оптимальном для индексации формате. Именно эта возможность запрашивать через RSS только обновления и привела к выделению основной особенности блогов с точки зрения SEO – очень быстрая индексация поисковиками.

Новости рынка поискового продвижения

Яндекс не собирается ограничивать функционал XML-запросов

В начале июня SEO-общественность заметила отсутствие ответа при обращении к Яндексу через XML с помощью документных операторов [http://help.yandex.ru/search/?id=1111369] url (ограничение области поиска), host (ограничение области поиска хостом) и rhost (обратное ограничение области поиска хостом, применяется для поиска по поддоменам).

Основная цель применения этих операторов – автоматизированная проверка присутствия в индексе.

Сначала служба поддержки Яндекса сообщала, что все идет по плану, и вскоре оператор url будет недоступен через XML. Однако позже поступила новая официальная информация: выдача пустых результатов была обусловлена техническими проблемами, которые в настоящее время устранены. Отключение этих операторов не планируется.

Комментарий SeoPult Наш способ проверки присутствия документов в индексах поисковых систем – это программный комплекс, осуществляющий «естественные» обращения. Так что даже отмена перечисленных в новости XML-операторов не привела к перебоям в работе SeoPult.

SEO-практикум

О трафиковом продвижении

Традиционно для оценки коммерческого результата продвижения использовались достигнутые сайтом позиции. Но при этом замечательные свойства поискового трафика всегда выделялись в описаниях преимуществ SEO. Некоторые компании пытались осваивать методологии и бизнес-процессы продвижения с измерением результатов по количеству привлеченного трафика (количеству посетителей сайта). И для этого есть причины:

1. Ввод регионализации поисковых алгоритмов и геопривязки контента привели к образованию региональных поисковых выдач, что вносит неоднозначность в оценку результата продвижения по достигнутым позициям.
   
2. Учет поведенческих факторов, использование внепоисковых источников и расширение факторов ранжирования приводит к снижению прогнозируемости продвижения по позициям.
   
3. Количество привлеченного трафика позволяет прогнозировать количество полезных действий посетителей на сайте.
   
4. С молодыми проектами, сложно продвигающимися по высококонкурентным запросам, целесообразно начинать работу по низкоконкурентным запросам, а достигнутый результат оценивать по привлеченному трафику.
   
5. Расширенные списки запросов, используемые в трафиковом продвижении, позволяют достигать стабильных результатов и высокой конверсии в сравнении с продвижением по позициям.

Новости рынка поискового продвижения

Яндекс занимается речевыми технологиями?

В Санкт-Петербурге есть компания «Центр речевых технологий», разрабатывающая технологии распознавания и синтеза речи. Судя по просочившейся информации, в ближайшее время сервис распознавания речи, основанный на ноу-хау «ЦРТ», может быть подключен к мобильным Яндекс.Картам. Действительно, проще начать именно с этого конца: мобильные Яндекс.Карты используются на устройствах, подключенных к интернету и по умолчанию оснащенных качественным микрофоном (некоторые смартфоны имеют сразу два микрофона – второй используется для шумоподавления). Итак, пользователь Карт – в которых, кстати, недавно начала работать геозависимая реклама – сможет просто сказать «Макдоналдс» и сразу получить маршрут до ближайшего заведения с любимой каждым сторонником здоровой пищи литерой «M».

Комментарий SeoPult Распознавание речи – один из отличительных признаков «наступившего будущего», поэтому стоит только поприветствовать внедрение речевых технологий в поиск. Хотя точность распознавания, особенно в сложных условиях, может и не быть стопроцентной, сервис наверняка станет популярным. Если удастся довести технологию «до ума» и подключить к основному поиску, то структура поисковых запросов сильно изменится. Дело в том, что при использовании голоса люди будут задавать на порядки больше запросов естественным языком (или приближенным к естественному). «Купить кондиционер в Москве» или даже «хочу купить зимние шины, подскажи магазин на Ленинградке» станут намного более популярными, чем чисто письменные «кондиционер Москва купить». Конечно, под такой новый способ ввода Яндексу придется перерабатывать и сам поиск, поэтому все это – дело будущего. А вот в навигационных сервисах с их абсолютно однозначными запросами-адресами речевой поиск может начать применяться уже сейчас.

 

Практика поискового маркетинга

Опытный подход к выводу в ТОП по высокочастотным запросам Бытует мнение, что ТОП по высокочастотным запросам – это шаманство, доступное лишь избранным. Единицам, осиянным тайным знанием, которое можно получить только лично от Садовского и Сегаловича на эзотерическом посвящении. Отчасти это действительно так: с наскока в ТОП с серьезной конкуренцией не попасть. Но никакой магии нет: просто нужно подойти к задаче с запасом терпения и готовностью экспериментировать. Стоит ли?.. «Игра не стоит свеч» – так говорили до газового и электрического освещения об азартных играх с низкими ставками, где потенциальный выигрыш не мог перекрыть затраты на покупку довольно-таки недешевых в то время свечей (подробнее об этом и многих других интереснейших фактах читайте в исследовании А.Р. Экерча «История ночи»). С первой десяткой по высокочастотным (точнее, по высококонкурентным – эти понятия обычно совпадают, но не в 100% случаев) запросов ровно то же самое. Иногда гораздо более разумно направить SEO-бюджет на продвижение по большому списку НЧ-запросов – во-первых, здесь можно получить вполне гарантированный и стабильный результат без крово- и потопролитных битв с конкурентами, а во-вторых – привлечь на сайт качественный и высококонверсионный трафик посетителей. Причем по весьма разумной цене – как в сумме, так и в перерасчете на одного потенциального клиента. Семантическое ядро низкочастотных запросов может быть очень большим, его легко расширять и таким образом гибко увеличивать расходы и объем привлекаемого трафика. Тем не менее, в некоторых сегментах НЧ-запросы могут оказаться бесполезными. Расхожий пример – «пластиковые окна»: продает только этот сверхконкурентный запрос, а все тематические НЧ- и СЧ-слова не дают реальных заказов. Видимо, человек, реально желающий поставить пластиковые окна, начинает поиск именно с этого запроса, причем вполне удовлетворяется качеством и набором услуг сайтов из первой десятки, поэтому уточняющие запросы не использует. Это тоже необходимо учитывать. Тем не менее, абсолютно подавляющее большинство тематик позволяют результативно работать с НЧ-запросами.