6 способов избавиться от плохих ссылок
Часто случается, что человек нанимает плохих SEOшников, они ставят кучу спам-ссылок, человек оплачивает их услуги, и тут – бах! – следуют штрафные санкции. Неважно, последовали ли вы плохому совету, или ссылок понаставил «ваш друг», или вы храбро признаетесь, что сделали это сами – восполнить ущерб нелегко. Если вы искренне раскаялись, я могу предложить вам 6 способов, которые помогут вам восстановиться и вернуться в белый список Google к праздникам.
Перед вами диаграмма теоретической ситуации, которую я использую в этой статье. Это страница, на которой имеется перекос – слишком много плохих (B) ссылок. Конечно, каждая отметка B и G (хорошая ссылка) может представлять собой сотни или даже тысячи ссылок, разделение 50/50 сделано здесь только для наглядности:
Убедитесь, что это ссылки Прежде чем принимать радикальные меры, убедитесь, что в вашей проблеме виноваты именно плохие ссылки. Непросто отделить штрафные санкции, вызванные ссылками, от тех, что вызваны «обесцениванием», техническими причинами, «наказанием» Panda и т. п. В большинстве случаев Google просто обесценит плохие ссылки, существенно снизив их вес. Вот еще несколько возможных причин:
1. Переждите В некоторых случаях эту ситуацию можно просто переждать. Представим, например, что кто-нибудь атаковал с помощью SQL-инъекции множество сайтов, направив на вас тысячи спам-ссылок. Очевидно, что эти ссылки – не ваша вина, Google часто решает эту проблему сам (а если нет, см. п. 5).
Даже если ссылки на вашей совести (вы их сделали сами или поручили кому-то), со временем ссылки теряют ценность. Если проблема не слишком серьезная, а наказание алгоритмическое, то выпадение небольшого процента плохих ссылок из графа ссылок поможет вернуть баланс:
Не то чтобы старые ссылки не имели значения, просто малоценные ссылки со временем естественным образом выпадают из графа ссылок. Например, если кто-то сделает множество спам-ссылок на ваш сайт в комментах блога, эти записи в блоге в конце концов попадут в архив и могут даже выйти из индексации. А если эти ссылки вам вредят, со временем их вредоносное действие тоже сойдет на нет.
2. Уберите ссылки К сожалению, не всегда можно позволить себе переждать. Так почему бы просто не убрать плохие ссылки?
Это решение кажется очевидным, но здесь есть две большие практические сложности:
Будем считать, вы, в основном, имеете дело с ситуацией, описанной в пункте (а) – вам хорошо известно, какие ссылки больше всего вам вредят, но у вас нет доступа к их удалению. Увы, нет способа удалить ссылку с получающей стороны (это уже стало моей навязчивой идеей), но вы все равно можете кое-что сделать.
3. Уберите страницу Если все ссылки (или большинство из них) направлены на страницы дальнего уровня, имеющие небольшое значение, можно убрать эти страницы:
В большинстве случаев страницы нужно удалять полностью (с выдачей ошибки 404). Это нейтрализует ссылки. Иногда, если штрафные санкции не очень серьезны, есть возможность сделать 301-редирект на другую страницу.
Если все плохие ссылки направлены на страницу дальнего уровня, считайте, что вам повезло. Чаще всего большинство ссылок бывают направлены на главную страницу сайта (как и большинство любых ссылок), что делает ситуацию немного хуже.
4. Поставьте хорошие ссылки В некотором смысле, это то же самое, что пункт 2, но в активном варианте. Вместо того, чтобы просто ждать, пока плохие ссылки потеряют силу, можно поставить хороших ссылок, чтобы вернуть расстановку сил в свою пользу:
Под «хорошими» имеются в виду релевантные ссылки с авторитетных сайтов – если у вас сомнительный ссылочный профиль, лучше временно сосредоточиться на качестве, а не на количестве. (Рэнд написал отличную статью про оценку ссылок, которую я очень рекомендую почитать – все это совсем не так просто, как нам иногда кажется).
Этот способ подходит, если вы находитесь на грани штрафных санкций, или если эти санкции не очень серьезны. Следует помнить: это займет некоторое время. Если вы не можете ждать, если ваш сайт сильно пострадал или возможны ручные санкции, наверно, придется обратиться к одному из следующих способов...
5. Обратитесь в Google Если вы сделали все возможное, чтобы разобраться с плохими ссылками, но зашли в тупик или рейтинг вашего сайта не улучшился, вы можете обратиться напрямую к специалистам Google. При этом вам придется зайти в «Инструменты вебмастера» и там заполнить запрос на пересмотр. Отличную статью недавно написала Риа на Outspoken: о том, как сделать заявку на пересмотр. Здесь я приведу только несколько ключевых моментов:
6. Найдите новый дом Если все остальные способы не принесли успеха, если вы сожгли ваш дом дотла и посыпали голову пеплом, возможно, пора переезжать:
Конечно, вы можете просто купить новое доменное имя, перекинуть сайт туда и начать сначала, но в этом случае вы теряете все внешние ссылки и факторы ранжирования, по крайней мере, пока не восстановите некоторые из них. Другой выход – сделать 301-редирект на новый домен. Здесь есть некоторая доля риска, но зачастую редирект с сайта на сайт, похоже, нейтрализует плохие ссылки. Разумеется, в этом случае некоторые хорошие ссылки тоже потеряют долю ценности.
Я рекомендую пользоваться 301-редиректом, если плохие ссылки являются старыми и спамовыми. Иначе говоря, если вы раньше занимались нехорошими вещами, а теперь решили сменить тактику, то редирект на новый домен может помочь снять штрафные санкции. Если у вас множество плохих ссылок или вы попросту создали линкферму, штрафные санкции вполне могут вернуться, и тогда все ваши усилия будут потрачены зря.
Скромное предложение Я хотел бы закончить эту статью предложением, обращенным к Google. Иногда люди получают неприятности в наследство (тактика бывшего черного SEO) или кто-то специально вредит им плохими ссылками. В настоящий момент не существует механизма для удаления ссылки с принимающей стороны. Если вы поставите ссылку на меня, я не могу сказать: «Нет, я этого не хочу». Поисковики это понимают и в некоторой степени приспосабливаются, но, мне кажется, должен быть эквивалент тегу nofollow для акцептора ссылки.
Конечно, ссылочным атрибутом невозможно воспользоваться со стороны акцептора, а пользоваться директивой с адресом страницы (page-based directive) (такой как Meta Robots), наверно, непрактично. Мое предложение – создать новую директиву Robots.txt под названием «Disconnect». Я ее представляю себе примерно так:
Хотя я признаю, что Google и Bing работают с плохими ссылками достаточно гибко и учитывают, что владельцы сайтов не могут целиком контролировать входящие ссылки, я видел много случаев, когда люди пострадали из-за ссылок, которые они не контролируют (иногда без всякой своей вины). Если ссылки и дальше будут основной ходовой валютой при ранжировании (а это спорно), то, думаю, пора поисковикам дать нам возможность удалять ссылки с обоих концов.
Апдейт (15 декабря) Прочитав комментарии, я решил внести немного ясности относительно директивы «Disconnect». Прежде всего, это не существующая опция. Это только мое предложение (судя по всему, некоторые меня неправильно поняли). Во-вторых, эта статья создавалась как площадка для обсуждения. Я не думаю, что Google и Bing поддержат идею изменений.
Распространенное возражение в комментах – что добавление опции «Disconnect» позволит черным SEOшникам обманывать систему, размещая сомнительные ссылки, зная, что их всегда можно удалить. Хотя это хороший вопрос, но на практике, я думаю, он не вызовет больших проблем. Дело в том, что черные SEOшники и сейчас могут это делать. Некоторые SEO-фирмы даже ставили спам-ссылки для кратковременного подъема и потом удаляли их еще до того, как Google их ловил (думаю, эту схему использовал Джей Си Пенни).
Директива «Disconnect» (или любой подобный инструмент) будет полезна, в основном, для тех, кто не может контролировать ссылки. В некоторых случаях это могут быть злонамеренные ссылки, но чаще всего это будут ссылки, которые люди разместили от своего имени, но больше их не контролируют.
| Доктор Питер Джей Мейерс (Dr. Peter J. Meyers ) – президент компании User Effect, также он является психологом, предпринимателем, маркетологом. Последние 13 лет работает со коммерческими интернет-проектами. |
Часто случается, что человек нанимает плохих SEOшников, они ставят кучу спам-ссылок, человек оплачивает их услуги, и тут – бах! – следуют штрафные санкции. Неважно, последовали ли вы плохому совету, или ссылок понаставил «ваш друг», или вы храбро признаетесь, что сделали это сами – восполнить ущерб нелегко. Если вы искренне раскаялись, я могу предложить вам 6 способов, которые помогут вам восстановиться и вернуться в белый список Google к праздникам.
Перед вами диаграмма теоретической ситуации, которую я использую в этой статье. Это страница, на которой имеется перекос – слишком много плохих (B) ссылок. Конечно, каждая отметка B и G (хорошая ссылка) может представлять собой сотни или даже тысячи ссылок, разделение 50/50 сделано здесь только для наглядности:
Убедитесь, что это ссылки Прежде чем принимать радикальные меры, убедитесь, что в вашей проблеме виноваты именно плохие ссылки. Непросто отделить штрафные санкции, вызванные ссылками, от тех, что вызваны «обесцениванием», техническими причинами, «наказанием» Panda и т. п. В большинстве случаев Google просто обесценит плохие ссылки, существенно снизив их вес. Вот еще несколько возможных причин:
- У вас серьезные проблемы с периодом ожидания или бездействия.
- Вы блокируете свой сайт (Robots.txt, Meta Robots и т.п.).
- Вы установили некорректные атрибуты canonicals или редиректы.
- На вашем сайте много дублированного контента.
- Ваш сайт был взломан, или на вашем сайте был обнаружен вредоносный код (заражен вирусом).
1. Переждите В некоторых случаях эту ситуацию можно просто переждать. Представим, например, что кто-нибудь атаковал с помощью SQL-инъекции множество сайтов, направив на вас тысячи спам-ссылок. Очевидно, что эти ссылки – не ваша вина, Google часто решает эту проблему сам (а если нет, см. п. 5).
Даже если ссылки на вашей совести (вы их сделали сами или поручили кому-то), со временем ссылки теряют ценность. Если проблема не слишком серьезная, а наказание алгоритмическое, то выпадение небольшого процента плохих ссылок из графа ссылок поможет вернуть баланс:
Не то чтобы старые ссылки не имели значения, просто малоценные ссылки со временем естественным образом выпадают из графа ссылок. Например, если кто-то сделает множество спам-ссылок на ваш сайт в комментах блога, эти записи в блоге в конце концов попадут в архив и могут даже выйти из индексации. А если эти ссылки вам вредят, со временем их вредоносное действие тоже сойдет на нет.
2. Уберите ссылки К сожалению, не всегда можно позволить себе переждать. Так почему бы просто не убрать плохие ссылки?
Это решение кажется очевидным, но здесь есть две большие практические сложности:
(а) Что, если вы не можете их убрать?
Это распространенная проблема. Зачастую вы не контролируете соответственные сайты или у вас нет реквизитов доступа (потому что ваши SEO-специалисты вам их не дали). Можно было бы связаться с вебмастерами, но если речь идет о сотнях плохих ссылок, это не очень практично. Кроме того, если на сайте легко размещать спам, с него обычно бывает трудно вручную убрать ссылку. (b) Какие ссылки убирать?
Если пункт (а) вам показался трудным, то этот еще труднее. Что если некоторые из плохих ссылок на самом деле помогают вам? Чаще всего Google применяет штрафные санкции к ссылкам на основе шаблонов, и проблемы влечет за собой поведение в целом. Это не значит, что каждая спам-ссылка вам вредит. К сожалению, отделить плохое от просто подозрительного очень трудно.
Это распространенная проблема. Зачастую вы не контролируете соответственные сайты или у вас нет реквизитов доступа (потому что ваши SEO-специалисты вам их не дали). Можно было бы связаться с вебмастерами, но если речь идет о сотнях плохих ссылок, это не очень практично. Кроме того, если на сайте легко размещать спам, с него обычно бывает трудно вручную убрать ссылку. (b) Какие ссылки убирать?
Если пункт (а) вам показался трудным, то этот еще труднее. Что если некоторые из плохих ссылок на самом деле помогают вам? Чаще всего Google применяет штрафные санкции к ссылкам на основе шаблонов, и проблемы влечет за собой поведение в целом. Это не значит, что каждая спам-ссылка вам вредит. К сожалению, отделить плохое от просто подозрительного очень трудно.
Будем считать, вы, в основном, имеете дело с ситуацией, описанной в пункте (а) – вам хорошо известно, какие ссылки больше всего вам вредят, но у вас нет доступа к их удалению. Увы, нет способа удалить ссылку с получающей стороны (это уже стало моей навязчивой идеей), но вы все равно можете кое-что сделать.
3. Уберите страницу Если все ссылки (или большинство из них) направлены на страницы дальнего уровня, имеющие небольшое значение, можно убрать эти страницы:
В большинстве случаев страницы нужно удалять полностью (с выдачей ошибки 404). Это нейтрализует ссылки. Иногда, если штрафные санкции не очень серьезны, есть возможность сделать 301-редирект на другую страницу.
Если все плохие ссылки направлены на страницу дальнего уровня, считайте, что вам повезло. Чаще всего большинство ссылок бывают направлены на главную страницу сайта (как и большинство любых ссылок), что делает ситуацию немного хуже.
4. Поставьте хорошие ссылки В некотором смысле, это то же самое, что пункт 2, но в активном варианте. Вместо того, чтобы просто ждать, пока плохие ссылки потеряют силу, можно поставить хороших ссылок, чтобы вернуть расстановку сил в свою пользу:
Под «хорошими» имеются в виду релевантные ссылки с авторитетных сайтов – если у вас сомнительный ссылочный профиль, лучше временно сосредоточиться на качестве, а не на количестве. (Рэнд написал отличную статью про оценку ссылок, которую я очень рекомендую почитать – все это совсем не так просто, как нам иногда кажется).
Этот способ подходит, если вы находитесь на грани штрафных санкций, или если эти санкции не очень серьезны. Следует помнить: это займет некоторое время. Если вы не можете ждать, если ваш сайт сильно пострадал или возможны ручные санкции, наверно, придется обратиться к одному из следующих способов...
5. Обратитесь в Google Если вы сделали все возможное, чтобы разобраться с плохими ссылками, но зашли в тупик или рейтинг вашего сайта не улучшился, вы можете обратиться напрямую к специалистам Google. При этом вам придется зайти в «Инструменты вебмастера» и там заполнить запрос на пересмотр. Отличную статью недавно написала Риа на Outspoken: о том, как сделать заявку на пересмотр. Здесь я приведу только несколько ключевых моментов:
- Будьте честны, точны и конкретны.
- Покажите, что вы пытались наладить ситуацию.
- Поступайте так, как будто это правда (а лучше, чтобы это было правдой).
6. Найдите новый дом Если все остальные способы не принесли успеха, если вы сожгли ваш дом дотла и посыпали голову пеплом, возможно, пора переезжать:
Конечно, вы можете просто купить новое доменное имя, перекинуть сайт туда и начать сначала, но в этом случае вы теряете все внешние ссылки и факторы ранжирования, по крайней мере, пока не восстановите некоторые из них. Другой выход – сделать 301-редирект на новый домен. Здесь есть некоторая доля риска, но зачастую редирект с сайта на сайт, похоже, нейтрализует плохие ссылки. Разумеется, в этом случае некоторые хорошие ссылки тоже потеряют долю ценности.
Я рекомендую пользоваться 301-редиректом, если плохие ссылки являются старыми и спамовыми. Иначе говоря, если вы раньше занимались нехорошими вещами, а теперь решили сменить тактику, то редирект на новый домен может помочь снять штрафные санкции. Если у вас множество плохих ссылок или вы попросту создали линкферму, штрафные санкции вполне могут вернуться, и тогда все ваши усилия будут потрачены зря.
Скромное предложение Я хотел бы закончить эту статью предложением, обращенным к Google. Иногда люди получают неприятности в наследство (тактика бывшего черного SEO) или кто-то специально вредит им плохими ссылками. В настоящий момент не существует механизма для удаления ссылки с принимающей стороны. Если вы поставите ссылку на меня, я не могу сказать: «Нет, я этого не хочу». Поисковики это понимают и в некоторой степени приспосабливаются, но, мне кажется, должен быть эквивалент тегу nofollow для акцептора ссылки.
Конечно, ссылочным атрибутом невозможно воспользоваться со стороны акцептора, а пользоваться директивой с адресом страницы (page-based directive) (такой как Meta Robots), наверно, непрактично. Мое предложение – создать новую директиву Robots.txt под названием «Disconnect». Я ее представляю себе примерно так:
User-agent: * Disconnect: www.badsite.comФактически, по этой директиве поисковые машины будут блокировать любые ссылки на сайт-акцептор, размещенные на www.badsite.com и не рассматривать их как часть графа ссылок. Я бы также рекомендовал шаблонную версию для поддоменов:
User-agent: * Disconnect: *.badsite.comЭто возможно сделать в вычислительном плане, принимая во внимание то, как Google и Bing работают с графами ссылок? Я не знаю. Но мне кажется, что-то на уровне Robots.txt было бы проще всего выполнить, и это решило бы проблему в большинстве случаев.
Хотя я признаю, что Google и Bing работают с плохими ссылками достаточно гибко и учитывают, что владельцы сайтов не могут целиком контролировать входящие ссылки, я видел много случаев, когда люди пострадали из-за ссылок, которые они не контролируют (иногда без всякой своей вины). Если ссылки и дальше будут основной ходовой валютой при ранжировании (а это спорно), то, думаю, пора поисковикам дать нам возможность удалять ссылки с обоих концов.
Апдейт (15 декабря) Прочитав комментарии, я решил внести немного ясности относительно директивы «Disconnect». Прежде всего, это не существующая опция. Это только мое предложение (судя по всему, некоторые меня неправильно поняли). Во-вторых, эта статья создавалась как площадка для обсуждения. Я не думаю, что Google и Bing поддержат идею изменений.
Распространенное возражение в комментах – что добавление опции «Disconnect» позволит черным SEOшникам обманывать систему, размещая сомнительные ссылки, зная, что их всегда можно удалить. Хотя это хороший вопрос, но на практике, я думаю, он не вызовет больших проблем. Дело в том, что черные SEOшники и сейчас могут это делать. Некоторые SEO-фирмы даже ставили спам-ссылки для кратковременного подъема и потом удаляли их еще до того, как Google их ловил (думаю, эту схему использовал Джей Си Пенни).
Директива «Disconnect» (или любой подобный инструмент) будет полезна, в основном, для тех, кто не может контролировать ссылки. В некоторых случаях это могут быть злонамеренные ссылки, но чаще всего это будут ссылки, которые люди разместили от своего имени, но больше их не контролируют.
Комментариев нет:
Отправить комментарий