Релевантность 2.0

SEO (Search Engines Optimization) – это оптимизация сайтов под поисковые системы. Цель SEO – сделать конкретную страницу релевантнее конкретному запросу, чем все остальные страницы в интернете. Основной метод SEO – экспериментальное определение наиболее важных для алгоритмов поисковых систем параметров и их наращивание (или изменение под требуемую норму).

Уходит время, когда сайт любого качества мог относительно просто, недорого и быстро попасть в ТОП. Фирмы, у которых недостаточно сил и средств создать сайт-лидер отрасли покидают естественную выдачу, становясь клиентами контекстной рекламы. В этом, кстати, ничего плохого нет – рекламные инструменты подбираются в соответствии с целями и возможностями: контекстная реклама — идеальный инструмент для привлечения посетителей на ресурс, который по каким-либо причинам пока не попал в первую десятку. Серьезные же компании заинтересованы в долговременном лидерстве, которое с точки зрения маркетинга выражается в постоянной «оккупации» лучших мест (ТОП3 в естественной поисковой выдаче , спецразмещения в Яндекс.Директ и т.д.) по профильным поисковым запросам.

Основы SEO-копирайтинга

Раньше можно было без особых проблем вывести страницу в ТОП10 любого поисковика по запросам, которых нет в ее тексте. Например, в 2006-ом сайт microsoft.com/ru стабильно держался в первой десятке «Яндекса» по запросу «геморрой». Это шутка оптимизаторов, а не магия: просто было закуплено много ссылок с соответствующими анкорами.

В 2011-ом такой прием может сработать только для низкочастотных или слабоконкурентных среднечастотных запросов, и он всегда вызывает значительное повышение ссылочного бюджета. Почему это так? Дело в том, что теперь поисковики рассматривают сайт в совокупности всех контент-факторов:

• внешних – анкоры входящих ссылок с ключевыми словами;
• внутренних – контент страниц.

Эффективное и экономичное продвижение подразумевает размещение на целевых страницах SEO-контента. Без него никуда – вопрос только в том, где взять нужный объем хороших текстов. Эта статья пригодится и тем, кто собирается писать тексты самостоятельно, и тем, кто будет их заказывать.

Советы по выбору домена и хостинга

Не все сайтовладельцы знают, что доменное имя привычного вида – например, www.seopult.ru – это псевдоним. Он для удобства назначается с помощью системы DNS (domain name system). Реальный же адрес (IP-адрес) представляет собой последовательность из четырех чисел (0-255), разделенных точкой, которую трудно, да и бессмысленно запоминать (к примеру, IP-адрес seopult.ru – 217.197.124.53). К счастью, современный уровень сервиса регистраторов доменных имен и хостинг-провайдеров снимает необходимость разбираться в технических тонкостях. Все необходимые для регистрации и продления домена, размещения его на площадке хостинг-провайдера, переноса сайта с сервера одного хостера на другой можно проделать без глубокого понимания «матчасти». В этом нет ничего зазорного: совсем не нужно уметь чинить телевизор, чтобы его смотреть – и даже вести телепередачи.

Итак, сегодня мы рассмотрим основные моменты, связанные с доменами и хостингом. Для опытных вебмастеров это, в основном, тривиальные вещи, но начинающим эти сведения очень пригодятся.

Как зарегистрировать домен?

Настройки веб-сервера

В выпуске №11 мы рассказывали о том, что можно (и нужно) делать c веб-сервером при оптимизации сайта. Но за скобками остался важный вопрос: «Как все это делать?». На семинарах в Обучающем Центре CyberMarketing мы выяснили, что многие знакомы с базовыми принципами продвижения сайта, но когда речь заходит о выполнении конкретных действий (например, «настройте в .htaccess редирект по определенному правилу»), почти все начинают «плавать» – знаний не хватает.

При этом нужно понимать, что создание качественной входящей ссылочной массы (то есть работа с внешними факторами ранжирования поисковых систем) автоматизируется Системой SeoPult, то внутренняя оптимизация – дело вебмастера и владельца сайта. Да, SeoPult выдает рекомендации по доработке ресурса, но при этом выполнить их должен администратор ресурса. К счастью, практически все пользователи Системы понимают необходимость выполнения самой важной рекомендации – оптимизации контента по принципу «оригинальность + достаточный объем + вхождения ключевых словосочетаний». Однако есть не столь явные, заметные и понятные моменты, которые оказывают, тем не менее, очень серьезное влияние на процесс вывода сайта в ТОП. Например, настройки веб-сервера, если рассматривать их с точки зрения оптимизации, определяют наличие или отсутствие дублей в индексах поисковых систем – а это одна из самых важных вещей во всей внутренней оптимизации.

Анализ слип-факторов

Что такое «слипы»?
Слип (от английского sleep, что значит «сон») – это состояние, в которое переходят купленные ссылки, когда на вашем аккаунте в Системе SeoPult заканчиваются средства. Все станет понятно, если представить себе покупку и съем ссылки пошагово:

1. SeoPult с помощью своих алгоритмов выбирает из баз ссылочных бирж страницу-донора, которая принесет пользу для продвижения вашего проекта. На биржу посылается сигнал с информацией о том, какую ссылку нужно поставить на данной странице (целевая страница и анкор). Биржа с помощью своего кода, размещенного на странице-доноре, проставляет ссылку.
   
2. Если все проходит успешно, начинается ежедневное списание стоимости размещения ссылки с вашего баланса в Системе SeoPult. Купленная ссылка может быть снята (и, в большинстве случаев, заменена новой), если:
   • страница-донор перестала существовать;
   • страница-донор не проиндексирована поисковыми системами за определенный период времени;
   • страница-донор перестала отвечать требованиям эффективности или требованиям ручного фильтра съема;
   • закончились деньги на вашем балансе в SeoPult (ссылка уходит в слип).