Что лучше — внутренняя оптимизация или покупка ссылок?

Питер Джей Мейерс (Dr. Peter J. Meyers) — президент компании User Effect, также он является психологом, предпринимателем, маркетологом. Последние 13 лет работает с коммерческими интернет-проектами.
Каждую неделю меня обязательно кто-нибудь спрашивает, как им употребить их SEO-бюджет — на оптимизацию внутренних факторов или на покупку ссылок.
Многие SEO-компании и консультанты готовы ответить на этот вопрос, причем ответ, к сожалению, будет зависеть от того, что лучше получается у этой компании — внутренняя оптимизация или создание ссылочной массы. Если у вас в руках есть молоток, вам начинает казаться, что любую проблему можно взять и заколотить.
Честный ответ понравится не всем: решение зависит от разных факторов. Итак, мы возвращаемся к тому, с чего начали — что же делать? Я не стану сбивать вас с толку и стараться продать вам молоток для ваших шурупов. Вместо этого мы рассмотрим здесь 4 примера и бюджеты для каждого из них.

Что такое внутренняя оптимизация?

Роль видео в SEO

Преимущества видеоконтента

1. Исследования показывают, что тематические видеоролики на сайте положительно влияют на конверсию и повышают уровень доверия посетителей.
2. Короткий видеоролик может дать пользователям больше информации, чем огромная простыня текста с кучей фотографий и схем. Не лишним будет и видео о ваших товарах или результатах работ.
3. Поисковики включают в выдачу видеоролики, если они релевантны запросу. Видео в результатах поиска может дать дополнительный трафик на сайт, что является плюсом при продвижении.
   
   
   
4. Размещение видео – это очень хороший способ увеличения средней продолжительности просмотра страницы. Этот показатель Google и «Яндекс» используют при оценке качества сайта. Как известно, поведенческие факторы приобретают все большую важность для ранжирования.

Новости поискового маркетинга 7

Новый «Яндекс» Недавно стала доступна предварительная версия нового дизайна главной страницы «Яндекса». Это, скорее всего, не окончательный внешний вид, а прототип – пока компания активно собирает отзывы и ничего официально не сообщает. Тем не менее, «Яндекс» вряд ли будет выкладывать в общий доступ нечто радикально отличающееся от финальной версии, так что познакомиться с будущим внешним видом одного из главных сайтов рунета можно уже сейчас.

«Яндекс» представил новый сервис «Диск» Запущен конкурент Dropbox – новый облачный сервис для хранения данных «Яндекс.Диск». Пользователям абсолютно бесплатно предоставляется до 10 гигабайт дискового пространства, где можно хранить файлы любого формата и иметь к ним доступ отовсюду, где есть интернет. Уже выпущены приложения для мобильных устройств Apple и на базе Android.

«Яндекс» ищет дорвеи Теперь «Яндекс.Вебмастер» будет предупреждать пользователей о найденных на сайте дорвеях. В случае обнаружения вредоносного кода сервис автоматически будет высылать пользователям сообщения со списком страниц, которые содержат угрозу, и подробными рекомендациями по устранению проблемы. Разработчики пошли на этот шаг из-за непрекращающегося потока жалоб владельцев сайтов о том, что их сайты взламывают и внедряют вредоносный код.

Как ранжируются блокированные сайты в Google? На этот раз Мэтт Каттс в новом видеоролике решил рассказать, как мнение пользователей о сайтах влияет на их ранжирование – люди могут самостоятельно удалять из своей выдачи те сайты, которые по их мнению нерелевантны запросу. По словам Мэтта такие сигналы действительно могут повлиять на положение ресурса в поисковой выдаче, если их количество велико. Но это бывает довольно редко – этот параметр не является критически важным при ранжировании.

Google: нововведения марта Google опубликовал список нововведений марта. Наиболее важные изменения коснулись ранжирования новостей, процесса определения качества страниц, обработки специальных символов в запросах, что позволило существенно улучшить выдачу при поиске математических уравнений и формул. Со всеми остальными нововведениями вы можете ознакомиться в официальном блоге.  

Методы получения внешних ссылок на сайт

Как известно, основным внешним фактором ранжирования сайта являются ссылки на его страницы со страниц других сайтов. По-прежнему важные для поискового продвижения показатели авторитетности, тИЦ «Яндекса» и Google PageRank, не будут расти, если на сайт никто не будет ссылаться. В этом выпуске мы сделаем обзор различных способов получения ссылок: от платных до совершенно бесплатных, но только актуальных – тех, что имеют право на жизнь в современном SEO. Следует подчеркнуть, что при ограниченном бюджете на закупку ссылок придется проявить максимальную изобретательность. Бесплатные способы получения ссылок Существует довольно много методов, благодаря которым можно получать ссылки на свой сайт абсолютно бесплатно. Мы довольно подробно описывали такие источники ссылок в одном из выпусков нашей рассылки. Источниками бесплатных ссылок могут послужить различные форумы, комментарии в блогах. Хоть этот метод и считается многими «серым», то есть на грани легальности, он может внести большой вклад в продвижение проекта. В этом случае необходимо учитывать уместность размещения ссылки. Если ваш сайт содержит информацию, которая относится к дискуссии и может быть интересной ее участникам, то смело размещайте ссылку. Кроме выгоды для поисковой оптимизации она сможет принести еще и целевой трафик. Многие форумы и сообщества содержат специальные разделы, в которых в обмен даже на символическую скидку на товары и услуги разрешается размещать информацию о вашей компании (интернет-магазине, портале) и ссылку на сайт.

Новости поискового маркетинга 6

Мэтт Каттс рассказал о специальных символах в URL и медленных страницах сайта На прошлой неделе Мэтт Каттс, руководитель группы Google Webspam, успел выпустить три новых видео – одно о негативном эффекте использования заглавных букв в URL, второе о запрете индексации страниц, которые медленно загружаются, и третье об индексации элементов CSS и JavaScript.

Некоторые владельцы сайтов используют заглавные буквы в URL своих сайтов, но это не совсем целесообразно, так как пользователи не уделяют этому внимания. Что же касается специальных символов в URL, то Google умеет их корректно обрабатывать, а другие поисковики не всегда могут с ними справиться. Поэтому лучше всего отказаться от не ASCII-символов, это даст гарантированно правильную их обработку и не создаст проблем для ресурса.

Уже неоднократно в официальных источниках упоминалось о том, что при ранжировании страниц Google учитывает скорость их загрузки. Поэтому многие вебмастеры, опасаясь понижения позиций сайта в выдаче, идут на закрытие таких страниц от индексации. Но Мэтт утверждает, что роботы проверяют скорость загрузки только лишь для одного запроса из сотни. То есть не повод по этой причине отказываться от индексации. В этом случае надо смотреть глубже и позаботиться о пользователях – найти решение для быстрой загрузки, не заставляя посетителя сайта ждать.

Уже нет смысла скрывать элементы CSS и JavaScript из-за того, что Googlebot может посчитать страницы слишком «тяжелыми». Но Мэтт Каттс говорит, что этого не стоит делать, так как роботы могут корректно обработать все элементы, что даст пользователям более качественные результаты поиска.

Mail.ru: настоящее и будущее Компания Mail.ru устроила пресс-конференцию, где Владимир Габриелян и Андрей Калинин представили новые поисковые технологии и планы их дальнейшего развития. В настоящее время проходит тестирование новая версия поиска с машинным обучением, которая показала очень неплохое качество выдачи. Ее полноценный запуск ожидается ближе к лету. С сегодняшними достижениями и планами развития нового поиска можно ознакомиться в официальной презентации

Сниппеты Google теперь включают в себя ответы с форумов В поиске Google нововведение – теперь в расширенных сниппетах можно увидеть лучшие ответы с форумов. Таким образом пользователи смогут быстрее получать ответы на свои вопросы, так как во многих случаях теперь не надо будет переходить на сайт для получения информации. Очевидно, что многие владельцы сайтов без восторга встретили новые сниппеты.