Наиболее распространенные ошибки оптимизации

Часто при поисковом продвижении средства расходуются впустую из-за ошибок во внутренней оптимизации сайта. В таких случаях даже многократное увеличение внешней ссылочной массы не помогает в борьбе с конкурентами. Ошибки могут достаться в качестве «наследства» от предыдущего оптимизатора или возникают по причине недостаточных знаний или внимания. В этом выпуске мы постараемся рассказать о наиболее распространенных ошибках и о том, как их найти и исправить. Практика SEO-аудитов показывает, что недоработки во внутренней оптимизации – явление далеко не редкое, и ими грешат многие сайты.

Дубли страниц
Пожалуй, в рейтинге ошибок внутренней оптимизации на первом месте находятся так называемые дубли. Это страницы с одинаковым содержанием, но разными URL. Обычный пользователь не обратит на это внимания, а вот поисковые системы к таким страницам-близнецам относятся с придирками – они воспринимают их как разные страницы, потому что у них разные адреса. Отсюда вытекает, что контент на них перестает быть уникальным. Еще один негативный эффект дублей – рассредоточение ссылочного веса. Также поисковые системы могут склеить страницы так, что за бортом останется целевая (основная продвигаемая), а в индекс попадет копия, которая будет далеко за пределами ТОПа.

Юзабилити сайта

Многие владельцы сайтов при оптимизации ориентируются в основном на требования поисковых машин, но этот подход нельзя назвать правильным. В первую очередь сайт должен быть удобен для пользователей, так как именно они своими действиями в итоге приносят прибыль. Поисковики в настоящее время практически не способны оценить удобство сайта. Поэтому высокая позиция в выдаче совсем не гарантирует эффективной работы сайта. Отсюда следует простой вывод – при оптимизации необходимо позаботиться об удобстве для посетителей.

Usability или удобство пользования сайтом
Наверняка все не раз и не два сталкивались с такими сайтами, на которых вроде и тексты неплохо подают информацию, и дизайн симпатичный, но разобраться в структуре сходу не получается – при поиске нужной страницы происходят заминки, то и дело не находится ссылка для перехода на следующую страницу, разделы сформированы нелогично. Порой этим грешат даже сайты крупных интернет-магазинов, а там такие ошибки стоят больших потерь в прибыли.

Итак, юзабилити – это удобство пользования интерфейсом сайта. При оценке того или иного ресурса важно, насколько быстро пользователи разбираются в структуре сайта и выполняют простые действия, запоминают основные принципы интерфейса при повторном посещении и сколько ошибок совершают при навигации по ресурсу. Также немаловажный момент юзабилити – степень комфорта пребывания на сайте.

Поисковая оптимизация или контекстная реклама?

В интернет-рекламе уже давно сложились два клана: поисковые оптимизаторы и специалисты по контексту. Оба метода продвижения успешно используются и приносят свои плоды. Но каждый ли из них универсален для всех сайтов и сфер бизнеса? В большинстве случаев выбор зависит от комплекса самых разных факторов и поставленных задач. При неправильном подходе рекламодатель может потерять целую кучу денег, в зависимости от выбранной стратегии конечный бюджет может отличаться в несколько раз! В этом выпуске рассылки мы расскажем об особенностях SEO и PPC, а также о выгодных решениях в типовых ситуациях.

Принципы выбора метода
Говорить о недостатках того или иного метода, сравнивая их, практически бессмысленно. Также подобное сравнение некорректно из-за того, что в разных ситуациях эти способы продвижения могут принести совершенно разные плоды.

Итак, прежде всего необходимо учитывать то, что рассматриваемые методы имеют совершенно разные сроки достижения результатов. Это обязательно нужно иметь в виду, так как используя поисковую оптимизацию, нельзя достичь успеха за неделю, SEO требует времени. Выведение сайта в ТОП обычно занимает около 2-3 месяцев, а молодого – 4-6, готовы ли вы ждать такой срок? Тогда как контекстная реклама может дать незамедлительный результат – объявления публикуются сразу.

Другой немаловажный вопрос – бюджет. Опять же сравнения будут корректны лишь в привязке к конкретной ситуации. Но довольно часто бывает так, что контекстная кампания обходится намного дороже поисковой оптимизации сайта. Поэтому перед продвижением необходимо провести анализ и составить небольшой прогноз. Для этой цели подойдет функционал Системы SeoPult. Также не стоит забывать, что ставки в контексте могут сильно зависеть от сезона в сфере бизнеса, в качестве примера можно привести продажи зимней резины осенью, канцтоваров перед началом учебного года, турпутевок перед массовыми отпусками и многое другое. При использовании же SEO сезонность не так сильно ощущается, так как ссылки не могут дать мгновенный эффект.

Тематика продвигаемого сайта и степень конкуренции также важны при выборе метода. По некоторым запросам целесообразнее использовать контекстную рекламу, так как поисковое продвижение при том же результате будет невыгодно. Например, это касается сферы неотложных услуг (вскрытие замков, эвакуатор и т.п.), в этом случае наиболее кликабельны объявления в спецразмещении и первая позиция выдачи, так как пользователи при подобных запросах менее внимательно изучают выдачу и чаще выбирают верхние результаты. Также подобные запросы часто вводятся при поиске с мобильных устройств, а при этом на выбор тратится еще меньше времени, и предпочтение отдается первому попавшемуся результату.


Также коммерческие запросы, связанные с конкретными географическими местами, в «Яндексе» часто просто не оставляют места в выдаче для естественных результатов, пользователи без прокрутки вниз в первую очередь видят лишь контекстные объявления и организации с «Яндекс.Карт».


Отсюда следует, что надо компенсировать недостатки одного метода достоинствами другого, то есть применять контекстную рекламу и поисковую оптимизацию комплексно, когда это возможно. При таком подходе можно взять лучшее от обоих методов и получить отличный результат при минимальном бюджете. Исследования наших специалистов показали, что аудитории спецразмещения и первого результата выдачи в среднем пересекаются лишь на 30%. Это говорит о том, что при выборе одного метода будут довольно большие потери.

Для многих специалистов камнем преткновения становится отсутствие опыта, даже зная о преимуществах какого-то из методов, они вынуждены пользоваться теми, с которыми привыкли работать. Также иногда просто не хватает времени для отбора и закупки ссылок и ведения контекстной кампании при комплексном продвижении. В этом случае поможет автоматизация этих процессов. Система SeoPult позволяет при минимальном участии пользователя эффективно управлять и поисковой оптимизацией сайта, и контекстными кампаниями. При этом она не требует специальных знаний или большого опыта от пользователей, даже оптимизатор, съевший собаку на поисковом продвижении, но никогда не занимавшийся контекстом, сможет легко добиться успеха на поприще PPC.

Типичные ситуации в различных сферах бизнеса

• В бизнесе иногда возникают такие ситуации, когда надо продать ограниченное число товаров. Создавать ради этого сайт бессмысленно – во-первых, затраты на услуги вебмастера и поисковое продвижение вряд ли себя оправдают, во-вторых, это потребует слишком много времени. В условиях ограниченного предложения лучше выбрать контекстную рекламу – не придется бороться за ТОП с нуля, а кампания при грамотном подходе даст незамедлительный результат.
• Многие владельцы интернет-магазинов или любых других коммерческих сайтов хотят сразу получать доходы. Но реализовать это с помощью поисковой оптимизации далеко непросто по причине того, что молодой сайт находится в «песочнице». В таких условиях достичь ТОПа нереально, а закупка огромного количества ссылок может привести к серьезным санкциям со стороны поисковика. Как раз в такой ситуации поможет контекстная реклама, она даст нужное количество переходов, пока сайт будет постепенно двигаться к ТОПу. Затем можно будет отказаться от контекста и использовать только SEO, но пока сайт растет и крепнет, объявления будут приводить клиентов.
• В некоторых сферах бизнеса довольно трудно держаться все время в ТОПе – из-за большой конкуренции выдача нестабильна, и позиции постоянно плавают. В подобной ситуации можно подстраховаться и запустить кампанию, которая компенсирует просадки позиций. Реализовать это можно вручную, если объем работы небольшой, или автоматизировать процесс с помощью постоянного мониторинга позиций сайта. Таким образом можно избежать разрывов в потоке посетителей.

Выводы При выборе того или иного способа решающую роль может сыграть любой фактор, поэтому надо тщательно рассматривать и анализировать все условия и выбирать наиболее эффективный в конкретной ситуации метод. Но часто максимальный эффект при минимальном бюджете дает комплексное использование поисковой оптимизации и контекстной рекламы. Работа на два фронта может занимать довольно много времени, особенно если продвигается серьезный проект, в этом случае поможет автоматизация процесса.

Руководство по написанию эффективной статьи

Можно написать статью достаточного объема, использовать оптимальное количество ключевых слов, оформить ее по всем правилам и угодить поисковику, но при неплохих позициях в SERP конверсия будет гораздо ниже ожидаемой. Также может сложиться и обратная ситуация – когда посетители будут в восторге от контента, процент отказов будет совсем небольшим, но страница будет далека от ТОПа. Чтобы наш пострел везде поспел, надо совмещать все требования – и поисковых машин, и живых пользователей. При достижении такого баланса качеств сайт будет ждать успех.

Заголовок и содержание статьи
Текст на сайте должен давать необходимую информацию пользователям, заинтересовывать их, побуждать к дальнейшим действиям, например, к покупке или регистрации.

Знакомство с материалом обычно начинается с заголовка. Название может быть провокационным, остроумным или неожиданным, то есть при первом взгляде оно уже должно «цеплять».

Основы комментирования

Если перспективы в продвижении вашего ресурса долгосрочны, то есть смысл опираться не только на технические методы вроде поисковой оптимизации, контекстной рекламы и другие, важно еще заслужить авторитет и доверие среди влиятельных людей из той сферы, в которой вы работаете. Проще всего это сделать, общаясь с ними, например, в рамках их блогов. Но играя на чужих площадках, необходимо соблюдать правила. Комментирование не принесет лучших позиций вашему сайту в выдаче поисковиков и не добавит ему веса, но зато может стать источником трафика.

Никакого спама и негатива
У многих начинающих специалистов возникает желание сразу заявить о себе, надеясь на отклик. Но такая тактика может обернуться против них, как чаще всего и происходит. Открытая реклама какого-либо ресурса чаще всего воспринимается как спам, что создаст проблемы для продвижения. Для поисковой оптимизации в техническом смысле ставить ссылки в комментариях тоже бесполезно, так как в подавляющем большинстве блогов им автоматически присваивается атрибут nofollow.

Также не стоит провоцировать владельца площадки и других пользователей. Да, если написать заведомо резкий комментарий, вы сможете привлечь внимание, но какой ценой? Это скорее всего вызовет негативную реакцию других пользователей и только навредит продвижению вашего ресурса. Даже если в корне не согласны с утверждениями в посте, не пишите об этом прямо, оскорбляя автора, лучше заявите об этом в форме предположения или откажитесь от комментария вовсе.

Оптимизация содержимого тегов title, description, keywords

Проводя внутреннюю оптимизацию сайта, обязательно надо помнить не только о «видимых» элементах страницы, но и о скрытых. Большое влияние на продвижение сайта оказывает содержимое тегов и метатегов, которые размещаются в коде страницы. Составлению текстов для них нужно уделять особое внимание, так как поисковики так или иначе, с большим или меньшим «вниманием», но все же используют их для ранжирования.

Title
Один из самых важных тегов – title, название страницы. Поисковые роботы при индексации в первую очередь обращаются именно к нему, чтобы «понять», о чем эта страница. Более того, если этот тег оставить пустым, то велик риск возникновения проблем с продвижением. Если же в title вставить слишком много ключевиков, то это также негативно повлияет на позиции сайта.



Содержимое этого тега отображается в поисковой выдаче – в заголовке результата. Но с некоторых пор все не так просто: раньше «Яндекс» учитывал первые 70 символов, но не более 15 слов из тега title, о чем красноречиво говорили многочисленные эксперименты, но теперь главный поисковик рунета может и не использовать его, если сочтет содержимое нерелевантным запросу. В последнем случае слова для заголовка результата в SERP «Яндекс» выбирает описания сайта в «Яндекс.Каталоге» или DMOZ. Если ресурса нет в этих каталогах – из заголовков h1-h3, выделений b и strong и даже маркированных списков. Это опять же подтверждают эксперименты, суть которых сводится к редактированию содержимого данных тегов и последующей проверки запросом.

Что мешает выйти в ТОП?

Иногда складывается такая ситуация: сайт продвигается достаточно длительное время, но не достигает нужных позиций. Трафик на сайте недостаточный и приносит меньше прибыли, чем рассчитывал владелец. Часто это происходит из-за грубых ошибок при ведении проекта. Мы рассмотрели самые распространенные ошибки, которые совершают наши пользователи и приводим подробную инструкцию по их поиску и устранению.
1. Недостаточная или избыточная оптимизация контента
Если уделить слишком мало внимания внутренней оптимизации сайта, то дальнейший рост бюджетов на покупку ссылок приносит слишком маленький эффект, а для части конкурентных запросов, продвижение неоптимизированных сайтов – пустая трата денег: ТОПа сайт попросту не достигнет. Сейчас развитие поисковых систем дошло до того уровня, что сайты, которые не продвигаются комплексно (хорошая внутренняя оптимизация, качественные ссылки и отличные показатели поведения пользователей на сайте), имеют призрачно маленькие шансы хорошо ранжироваться, поэтому стоит задуматься – проще поработать с текстом на продвигаемой странице, чем пытаться раздувать ссылочный бюджет. Контент должен быть информативным, дружелюбным к пользователям, содержать достаточное количество вхождений ключевых слов и быть правильно структурированным. Об основных принципах внутренней оптимизации мы недавно писали в нашей рассылке. Заказать оптимизированный контент, который удовлетворяет всем самым современным требованиям поисковиков, можно у нас. Для этого необходимо воспользоваться модулем SEO Content – профессиональные копирайтеры быстро напишут качественные тексты для вашего сайта.
Первое, что необходимо сделать – это проверить продвигаемые в SeoPult слова на количество вхождений в тексты слов и выполнить рекомендации Системы, которые основаны на онлайн анализе Ваших конкурентов по поисковой выдаче. Сделать это можно на вкладке «страницы», нажав ссылку «BODY», в правой части таблицы:

Продвижение видео на YouTube

Видеоролики можно встретить практически везде, и это неудивительно – часто с их помощью гораздо легче передать информацию пользователям, чем привычными изображениями и текстом. Размещать такой контент имеет смысл не на продвигаемом сайте, а на крупнейшем хостинге для видео – YouTube.

Почему именно YouTube?
Видеоролик можно разместить непосредственно на сайте (на своем виртуальном хостинге), чтобы трафик не уходил на YouTube. Но тогда придется соперничать с этим ресурсом в поисковой выдаче. Кроме того, YouTube обладает пропускной способностью, достаточной для миллионов показов, причем одновременных.

Размещая ролики на YouTube, вы получаете качественные ссылки из описания видео на свой сайт с авторитетного и ресурса. По ним также можно собрать трафик – многие пользователи кликают по ссылкам для перехода на сайт.

Как устроен YouTube YouTube является крупнейшим хостингом для видео, ежедневно количество просмотров превышает 4 миллиарда, что делает его одним из самых популярных сайтов в мире – по версии Alexa.com в общем рейтинге он занимает третье место.

Способы уникализации контента на сайте

Один из самых главных компонентов сайта – контент, а его главная характеристика в разрезе поисковой оптимизации – уникальность. Особенно актуально это стало в последнее время, когда Google запустил алгоритмы Panda и Penguin, которые стали безжалостно расправляться с сайтами с ворованным неуникальным контентом. Наш «Яндекс» тоже не отстает – активно «раздает слонов» недобросовестным вебмастерам за размещение заимствованных текстов. Ясно одно – плагиат недопустим. Но уникальный текст с неба не падает. Какие способы уникализации можно использовать?

Теория обнаружения совпадений в текстах
Можно ли обмануть поисковые системы, внеся изменения в исходный текст и выдав его таким способом за оригинальный? Теоретически – да, но проблема в том, что механизмы распознавания совпадений в текстах используют хитрые алгоритмы, и обойти их крайне затруднительно.

В выпуске №49 мы уже писали о поиске дубликатов поисковиками и сложнейших механизмах, которые они используют. Ни в коем случае не упускайте из внимания эти факты. В большинстве случаев недостаточно поверхностного, выборочного рерайта – это не сделает текст уникальным в глазах поисковых машин.

Руководство по созданию карты сайта

Одна из главных задач географической карты – составить представление о местности и не дать заблудиться путнику. Карта сайта выполняет ту же функцию, но для поисковых роботов. С ее помощью они не запутаются в большом количестве страниц при индексации. Но карта может пригодиться и живым пользователям, особенно если структура сайта довольно сложная.

Карта для роботов и пользователей
Для чего же нужна карта на сайте? Дело в том, что поисковые роботы могут легко заблудиться на сайте и не добраться до некоторых страниц, особенно тех, которые имеют глубокий уровень вложения. В результате такие страницы либо вовсе не остаются необработанными, либо попадают в индекс спустя очень продолжительное время.

Можно ли обойтись без карты сайта? Можно, но лишь в том случае, когда сайт совсем небольшой и имеет логичную перелинковку – тогда роботу не составит труда найти и проиндексировать все страницы. Но даже в таком случае карта не будет лишней, поэтому лучше ее составить.

Карта сайта соответствует стандарту: это файл sitemap.xml, в котором перечислены URL всех страниц сайта. Но существуют еще и карты в формате HTML – они предназначены не для пауков, а для живых пользователей. Часто структура сайта бывает довольно сложной, для облегчения навигации создаются такие карты, по которым любой посетитель сможет без труда разобраться в строении сайта и отыскать нужную страницу или раздел.

Борьба с дублями страниц

Владелец может и не подозревать, что на его сайте некоторые страницы имеют копии – чаще всего так и бывает. Страницы открываются, с их содержимым все в порядке, но если только обратить внимание на URL, то можно заметить, что при одном и том же контенте адреса разные. Что это значит? Для живых пользователей ровным счетом ничего, так как им интересна информация на страницах, а вот бездушные поисковые машины воспринимают такое явление совершенно по-другому – для них это совершенно разные страницы с одинаковым контентом.

Вредны ли дубли страниц?
Итак, если рядовой пользователь даже не сможет заметить наличие дублей на вашем сайте, то поисковики это сразу определят. Какой реакции от них ждать? Так как по сути копии поисковые роботы видят как разные страницы, то контент на них перестает быть уникальным. А это уже негативным образом сказывается на ранжировании.

Также наличие дублей размывает ссылочный вес, который оптимизатор пытался сосредоточить на целевой странице. Из-за дублей, он может оказаться совсем не на той странице, на которую его хотели перенести. То есть эффект от внутренней перелинковки и внешних ссылок может многократно снизиться.

Дизайн и SEO

Что нужно сайту для успеха? Большинство оптимизаторов ответят, что необходимы авторский контент, качественные ссылки, правильные настройки сервера и привлекательный дизайн. Но если все параметры можно измерить, даже уникальность контента в процентах, то с дизайном дело обстоит гораздо сложнее – выразить его в числах попросту невозможно. Привлекательность субъективна, а о вкусах принято не спорить. Как быть в этой ситуации? Нет, мы ни в коем случае не будем навязывать вам свои взгляды или пытаться найти универсальный аршин для измерения. Мы рассмотрим общие принципы создания дизайна с точки зрения посетителей и поисковых систем.

Встречают по одежке
Ни для кого не секрет, что главную роль при формировании первого мнения о сайте играет именно дизайн. Для начала представьте простую ситуацию: вы серфите интернет-магазины с целью покупки ноутбука. При наличии большого выбора сайтов будете продолжать просматривать один из них, если его дизайн вас раздражает, или уйдете на другой, внешний вид которого вам по душе?

Привлечение трафика из социальных сетей

В последние годы социальные сети настолько расширили свое влияние, что сейчас трудно стало найти сайт, на котором нет их следов – кнопок «Мне нравится» или ссылок на сообщество. Действительно, как показывает практика поисковой оптимизации и маркетинга, при правильном подходе это оказывает положительный эффект на продвижение сайта. В нашей рассылке уже было подробное руководство по установке социальных кнопок, а в этом выпуске мы расскажем о дополнительных возможностях привлечения трафика на сайт и правильной работе в социальных сетях.

Для чего нужны сообщества в социальных сетях?
Создание сообщества в социальной сети – это отличный способ привлечь целевую аудиторию на сайт, так как в них состоит огромное количество активных пользователей. По некоторым оценкам ежедневная аудитория только социальной сети «ВКонтакте» составляет около 35 миллионов человек. Как происходит превращение пользователей соцсети в покупателей? Практически во всех сетях есть возможность создания групп пользователей. Объединить пользователей в этих сообществах можно практически по любым критериям: от места жительства до интересов и увлечений. Но для нас больше интересны группы, посвященные брендам. Именно в таких сообществах размещается необходимая информация, даются ссылки на целевые страницы сайта и прочая информация.

Итак, какую же пользу можно извлечь из таких сообществ в социальных сетях?

Работа с внешними факторами продвижения сайта

Одними лишь авторскими текстами, их безупречным оформлением, идеальной перелинковкой и прочими внутренними факторами ранжирования сайт в ТОП не вывести – нужны еще и входящие ссылки. Но как их добыть? Существует много способов их получения, но, к сожалению, бесплатные ссылки для абсолютного большинства коммерческих сайтов обходятся намного дороже покупных. Также важно понимать, что ссылка ссылке рознь: площадки-доноры, то есть страницы, на которых покупаются ссылки, должны обладать определенными (и не всегда простыми в измерении) параметрами. Это ни в коем случае нельзя упускать из внимания, так как некоторые ссылки могут даже серьезно навредить продвижению и затруднить выход в ТОП. Вы уверены, что сможете самостоятельно отличить полезную ссылку от вредной?..

Типы внешних ссылок и методы их получения
Бесплатные ссылки обычно добываются путем обмена с другими сайтами, простановки в блогах и на форумах и другими способами, которые мы подробно описывали в выпуске №90. Такие ссылки приносят пользу для продвижения, но в мало-мальски конкурентной сфере с их помощью вряд ли можно достичь успеха (читай «ТОП10»). Поэтому для продвижения коммерческих проектов наиболее актуальна платная ссылочная масса.

Платные ссылки также можно получать разными способами, а их цена может варьироваться от нескольких до сотен тысяч рублей – например, именно столько придется отдать за ссылку с рекламной статьей топовому блогеру. Итак, рассмотрим основные источники платных ссылок:

• заказные статьи и посты;
• любые сайты по договору с их владельцами;
• статейные биржи;
• ссылочные биржи;
• автоматизированная Система SeoPult.

Основы внутренней оптимизации сайта

Одним из главных факторов при продвижении сайтов, особенно в высококонкурентной среде, являются внешние ссылки. Но даже при наличии отличной ссылочной базы без внутренней оптимизации успеха ждать не придется. Поэтому перед закупкой входящих ссылок необходимо привести в полный порядок все факторы внутренней оптимизации, к которым относятся контент, его структура, внутренняя перелинковка и многие другие. Таким образом вы не только сможете быстрее и легче достичь желаемого места в выдаче, но очень ощутимо сэкономить общий бюджет продвижения.

Контент: уникальность, защита, структура
Мы уже не раз писали в нашей рассылке об основных принципах создания и размещения контента, но повторимся еще, так как это крайне важно для оптимизации, а многие новички продолжают совершать довольно грубые ошибки.

Пожалуй, кроме релевантности наиболее важное качество контента – уникальность, особенно в свете относительно недавнего запуска алгоритма Google Penguin, который неплохо «срубил» позиции многих сайтов в выдаче. Практически все поисковики продолжают совершенствовать алгоритмы, отвечающие за поиск дубликатов и ужесточать меры за размещение ворованного контента. Да и с точки зрения живых посетителей сайт только потеряет очки, если кто-нибудь увидит «знакомый» текст.

Об основных принципах создания наиболее правильного с точки зрения оптимизации контента мы уже писали в выпуске №38. На чем следует сосредоточить свое внимание при написании текстов?

• На сайте надо использовать только уникальный авторский контент, ворованные тексты или некачественный рерайт ведут к серьезным проблемам с поисковиками и затрудняют процесс выхода в ТОП.
• Уделите внимание очеловечиванию текстов – даже если они несут нужную информацию, они не должны быть трудными для восприятия и сухими. Оживите их, сделайте привлекательными для живых людей, современные алгоритмы поисковиков учитывают этот фактор, не говоря уже о пользе для конверсии.
• Не допускайте орфографических ошибок, для этого достаточно воспользоваться спеллчекером или услугами редактора.
• Если вы не уверены в своих силах или у вас слишком мало опыта, то доверьте создание контента специалистам, эти траты будут оправданы. Отличную возможность для этого дает модуль SEO Content – наши профессиональные копирайтеры смогут написать отличные тексты, которые высоко оценят и поисковики, и живые пользователи.

Подбор поисковых запросов для продвижения сайта

Подбор поисковых запросов для продвижения сайта

Создание семантического ядра
Первым этапом подготовки сайта к продвижению является создание семантического ядра, то есть списка ключевых запросов, которые наиболее полно охватывают тематику сайта и отражают его содержимое. Именно эти слова должны вводить в поисковик пользователи, чтобы попасть на ваш сайт. К созданию семантического ядра надо подойти очень серьезно, так как от этого будет зависеть эффективность работы сайта и, что важно, размер бюджета продвижения. Система SeoPult может создать ядро в полностью автоматическом режиме, но это все же не полностью абстрактный процесс, поэтому если вы уделите немного времени и примите участие, то в дальнейшем результаты могут очень вас обрадовать. Мы уже писали об аспектах составления семантического ядра в предыдущих выпусках рассылки, а в этот раз мы постараемся сделать более полное и подробное руководство для новичков.

С чего начать? Прежде всего сначала необходимо вручную составить список главных ключевых слов, которые отражают тематику вашего сайта и вероятнее всего в качестве поисковых запросов будут приводить целевую аудиторию из поисковика на ваш сайт. То есть если ресурс представляет собой интернет-магазин по продаже товаров для домашних животных, то логично будет включить в список такие слова, как «корм для собак», «ошейники», «клетка для птиц», «аквариум» и т.д. Все эти запросы должны быть релевантны контенту сайта (если вы, например, не продаете корм для собак, то этот и все смежные запросы нужно исключить). Но такой способ является слишком трудоемким, поэтому желательно пользоваться специальными инструментами, которые существенно облегчают процесс создания семантического ядра.

Желательно структурировать работу по созданию первичного списка: для этого необходимо выделить направления, которые в свою очередь можно разбить на еще более мелкие подразделы. Например, для типового интернет-магазина зоотоваров будут актуальны следующие направления: «корм для домашних животных», «клетки для птиц и грызунов», «миски и поилки», «аквариумистика» и другие. В свою очередь направление «корм» можно разделить на несколько более мелких, например, сгруппировать по животным, для которых он предназначен. Так вы сможете максимально полно охватить тематику сайта и не забыть важные ключевые слова.

Методика защиты контента

Мы уже писали в нашей рассылке о способах предотвращения копирования контента, но с тех пор многое изменилось, а защита от плагиата в свете последних событий стала более чем актуальна. После запуска нового алгоритма Penguin в Google позиции многих сайтов в выдаче поползли вниз – основной причиной стало наличие на них неуникального текстового контента. В этой статье мы расскажем, как правильно оберегать свои тексты от копирования.

Для чего необходимо защищать контент
В сети широко распространено копирование контента. Многие недобросовестные «специалисты» при создании сайтов экономят на копирайтерах и берут тексты с других сайтов. Кража контента приобрела довольно широкие масштабы. Вполне естественно, что поисковики это не одобряют и ведут борьбу с дублированными текстами с помощью специальных алгоритмов, о которых мы уже писали раньше. Если в сети размещено 50 копий одной статьи на разных сайтах, то трафик из поисковых систем будет получать лишь один ресурс – первоисточник. Казалось бы, что все честно, но проблема в том, что часто поисковики некорректно его определяют. В этом случае сайт с текстом-оригиналом может понести незаслуженное наказание.

Покупка домена second hand

Часто возникает необходимость в покупке домена, который до этого уже «был в употреблении». Это может быть связано с разными причинами: нужен быстрый старт продвижения, требуется конкретное доменное имя. Какие трудности могут возникнуть? Как максимально безопасно провести эту процедуру? К чему быть готовым при покупке подержанного домена?

Новый или second hand?
Если стоит выбор между новым и подержанным доменом, то стоит тщательно взвесить «за» и «против». История нового домена будет чиста, так как вы сами ее начнете, но и параметры будут нулевыми. Покупка бывших в употреблении доменов может быть оправдана во многих случаях, так как они имеют ряд преимуществ:

• уже имеющиеся параметры тИЦ и PR, на достижение которых не надо тратить время и деньги;
• наличие входящих ссылок (сохранятся, конечно, только ссылки на главную страницу, т.к. вряд ли вы оставите URLы страниц старого сайта);
• возраст домена;
• отсутствие необходимости регистрироваться в каталогах (например, в «Яндекс.Каталоге)».

Защита от DDoS-атак

Нередко в СМИ встречаются сообщения о том, что тот или иной сайт подвергся DDoS-атаке и временно перестал функционировать. DDoS-атака (Distributed Denial of Service) – это ситуация, когда злоумышленники генерируют столько запросов к серверу, что он не в состоянии обработать такое количество. Конечно, один компьютер не способен сделать столько обращений, чтобы даже относительно слабый сервер не смог с ними справиться. Для атаки используется множество компьютеров (зараженный вирусом «ботнет» – компьютеры, находящиеся под контролем хакера без ведома их владельцев), которые одновременно и постоянно посылают запросы на сервер, что влечет за собой его перегрузку и отказ.

Иногда некоторое подобие DDoS может получиться и без хакеров-киберзлодеев. Например, когда на сверхпопулярном сайте размещается ссылка на сайт на слабом виртуальном хостинге – и вследствие ограниченных технических возможностей сервер не выдерживает перегрузки и становится недоступен. Хостеры даже могут временно отключать сайты на виртуальных серверах, если те внезапно становятся мишенью десятков тысяч запросов. Это необходимо понимать – для сайтов с серьезной посещаемостью и высокими пиковыми нагрузками виртуальный хостинг за 200 рублей в месяц не подойдет.

Технологии поискового маркетинга

«Яндекс» и Schema.org

Мы уже писали в нашей рассылке о семантической разметке страниц, которая многократно упрощает обработку информации для поисковых машин. Прошло меньше года, но с тех пор утекло много воды и многое изменилось – если раньше микроданные стандарта Schema.org использовала тройка крупнейших поисковых систем, Google, Yahoo и Bing, а отечественный поисковик №1 начинал применять микроформаты класса hProduct, то позже руководство «Яндекса» решило не отставать от мировых трендов и также развиваться в сторону общепринятого стандарта Schema.org.

Принятие стандарта Schema.org
Сложившаяся ситуация по сути требовала двойной оптимизации кода страниц для разных стандартов семантической разметки, чтобы она работала в разных поисковых системах. Осенью 2011 года в «Яндексе» была запущена поддержка тегов Microdata стандарта Schema.org, что стало подарком для многих специалистов – именно с того времени отпала необходимость создавать семантическую разметку для разных стандартов или жертвовать ей для одного из поисковиков.

Стандарт Schema.org развивается, появляются новые варианты разметки, его поддерживают наиболее популярные поисковики, делает его наиболее предпочтительным вариантом при выборе разметки. На сайте Schema.org представлен словарь атрибутов одноименного стандарта и примеры разметки в HTML-коде. В данный момент даже существуют проекты перевода этого сайта на русский язык. А сам «Яндекс» в официальном хелпе дает подробную инструкцию.

Для чего нужна семантическая разметка?